TL;DR. Boutique Papier, un especialista en papel para plumas fuente en el 6º arrondissement de París, migró de Squarespace Commerce a Ordiko para obtener soporte nativo de múltiples locales y superficies AEO. En 120 días, las citas de búsqueda de IA crecieron 3.5x y el tráfico orgánico de la UE se duplicó.
Antecedentes
Boutique Papier es una marca de papelería fundada en 2020 por Camille Lefèvre y Antoine Charron. Se especializan en papel amigable con plumas fuente: cuadernos, hojas sueltas y blocs de notas con pesos entre 80g/m² y 120g/m² y construcción libre de ácido y archivística.
El catálogo es pequeño pero considerado (185 SKUs). El valor promedio de pedido es de €68. La base de clientes se divide aproximadamente en 40% Francia, 25% Alemania, 15% Italia, 10% España, 10% otros EU/UK/US.
El desafío
Para el primer trimestre de 2026, Boutique Papier había superado a Squarespace Commerce en tres ejes:
- Multi-locale. El manejo de múltiples idiomas de Squarespace requería un plugin de terceros (~€40/mes) que no emitía correctamente el hreflang por entidad. Las páginas frecuentemente anunciaban traducciones que no existían, causando errores de rastreo y supresión de clasificaciones en Alemania e Italia.
- Búsqueda de IA. Los clientes en Berlín y Milán informaron cada vez más que Perplexity y ChatGPT recomendaban competidores estadounidenses o británicos cuando se les preguntaba sobre papel amigable con plumas fuente. Boutique Papier no tenía llms.txt, ni gemelos de Markdown, ni controles de rastreo de IA. Eran invisibles para los motores de IA.
- Rendimiento. El LCP móvil de PDP promediaba 2.6s en el Fluid Engine de Squarespace, mantenido por encima del umbral de 2.5s por el script de carga de imágenes obligatorio de Squarespace. Las puntuaciones de SEO de Lighthouse rondaban el 88; las puntuaciones de rendimiento en 78.