TL;DR. Oslo Running Co., una marca noruega de equipamiento premium para correr, perdió el 92% de su elegibilidad para resultados enriquecidos de Google cuando Google impuso los requisitos del esquema de Producto de 2026. La migración de Shopify a Ordiko restauró la elegibilidad en el 100% de las PDP en cuestión de días. Cinco semanas después, el CTR orgánico aumentó un 28% y las sesiones orgánicas mensuales aumentaron un 43%.
Antecedentes
Oslo Running Co. fue fundada en 2018 por Magnus Eriksen y Hilde Sørensen para equipar a los corredores de larga distancia noruegos para condiciones nórdicas: capas base, chaquetas técnicas, zapatos de trail, mochilas de hidratación. La marca creció hasta alcanzar 28 millones de NOK en ingresos anuales para 2024, con fuertes ventas DTC en Noruega y una base de clientes en crecimiento en Suecia, Dinamarca y Finlandia.
Su stack de 2018 a 2026:
- Shopify (plan estándar, luego plan Shopify a medida que crecieron).
- Shop Pay para el pago.
- Klaviyo para email.
- Una aplicación de esquema de terceros para datos estructurados de Producto.
Una única tienda de Shopify atendía a clientes noruegos y suecos a través de un subdominio (sv.) y una aplicación de cambio de divisas — no era una verdadera multi-tienda, pero funcional.
El desafío
Enero de 2026 trajo el momento que Magnus había estado esperando: Google comenzó a hacer cumplir el requisito hasMerchantReturnPolicy para la elegibilidad de resultados enriquecidos de Producto. La aplicación de esquema de terceros en Shopify no había implementado los campos de 2026. En 14 días:
- El 92% de las PDPs perdió la elegibilidad para fragmentos enriquecidos.