TL;DR. Oslo Running Co., eine norwegische Premium-Marke für Laufbekleidung, verlor 92% ihrer Berechtigung für Google-Rich-Results, als Google die Anforderungen des Product-Schemas von 2026 durchsetzte. Der Umstieg von Shopify auf Ordiko stellte die Berechtigung innerhalb von Tagen auf 100% der PDPs wieder her. Fünf Wochen später stieg die organische CTR um 28% und die monatlichen organischen Sitzungen um 43%.
Hintergrund
Oslo Running Co. wurde 2018 von Magnus Eriksen und Hilde Sørensen gegründet, um norwegische Langstreckenläufer für nordische Bedingungen auszustatten — Basisschichten, technische Jacken, Trailschuhe, Hydration Packs. Die Marke wuchs bis 2024 auf einen Jahresumsatz von NOK 28M mit starken DTC-Verkäufen in Norwegen und einer wachsenden Kundenbasis in Schweden, Dänemark und Finnland.
Ihr Stack von 2018 bis 2026:
- Shopify (Standardplan, dann Shopify-Plan, als sie wuchsen).
- Shop Pay für den Checkout.
- Klaviyo für E-Mail.
- Eine Drittanbieter-Schema-App für strukturierte Produktdaten.
Ein einzelner Shopify-Store bediente norwegische und schwedische Kunden über Subdomains (sv.) und eine Währungswechsel-App — kein echtes Multi-Store, aber funktional.
Die Herausforderung
Im Januar 2026 kam der Moment, auf den Magnus gewartet hatte: Google begann, die Anforderung hasMerchantReturnPolicy für die Berechtigung zu Rich Results durchzusetzen. Die Drittanbieter-Schema-App auf Shopify hatte die Felder von 2026 nicht bereitgestellt. Innerhalb von 14 Tagen:
- 92% der PDPs verloren die Berechtigung für Rich Snippets.
- Sternebewertungen, Preise und Verfügbarkeiten verschwanden aus den SERP-Listings.