TL;DR. Tokyo Tea House verkauft zeremonielle japanische Tees international. Die Multi-Storefront-Funktion von BigCommerce Pro konnte die lokale Einschränkung pro Entität nicht sauber handhaben, was zu 1.240 hreflang-Fehlern in der Google Search Console führte. Der Umstieg auf Ordiko bereinigte den Cluster in 2 Wochen; die internationalen organischen Verkäufe wuchsen in 6 Monaten um das 2,3-fache.
Hintergrund
Tokyo Tea House wurde 2012 in Asakusa von Hiroko Tanaka gegründet. Der Katalog umfasst:
- Single-Origin-Matcha (Uji, Nishio, Yame).
- Sencha, Hojicha, Genmaicha Blatttees.
- Teewaren (Chawan, Chasen, Chashaku), die aus bestimmten Brennereien stammen.
- Bücher und Bildungsinhalte in Japanisch, Englisch und übersetzten Ausgaben.
Die internationale Expansion beschleunigte sich 2022–2024. Bis 2025 betrug der internationale (nicht-japanische) Umsatz etwa 48.000 $/Monat, verteilt auf die USA (60 %), das Vereinigte Königreich (15 %), Frankreich (10 %), Deutschland (8 %) und andere (7 %).
Die Herausforderung
Tokyo Tea House war seit 2020 auf BigCommerce Pro. Der Plan unterstützte ihren japanischen Inlandsshop + vier internationale Storefronts (USA, UK, FR, DE) unter Multi-Storefront. Aber:
- Die Hreflang-Korrektheit war defekt. Viele Produkte waren nur in JA + EN übersetzt, aber BigCommerce warb mit allen fünf lokalen Varianten, als ob sie existierten. Die Google Search Console zeigte 1.240 hreflang-Fehler, die von Monat zu Monat zunahmen.
- Die Leistung variierte je nach Storefront. Der JA-Storefront war optimiert; die internationalen waren nachträglich. LCP auf FR- und DE-PDPs lag bei 3,2–4,0s, was die organischen Rankings in diesen Märkten beeinträchtigte.