**TL;DR.** Google Merchant Center Feeds unterstützen sowohl bezahlte Shopping-Anzeigen als auch kostenlose Einkaufsplatzierungen (Google-Such-Einkaufs-Karussell, Bildersuche-Einkauf). Die Grundlagen: erforderliche Attribute, Preisparität mit Ihrer Zielseite, genaue Verfügbarkeit. Die meisten Ablehnungen sind in Minuten behoben, sobald Sie wissen, wonach Sie suchen müssen.

## Was ist das Merchant Center

Google Merchant Center ist der Katalog, den Google verwendet, um Produkte anzuzeigen in:

- Shopping-Anzeigen (bezahlt CPC).
- "Surfaces Across Google" — kostenlose Platzierungen: Such-Einkaufs-Karussell, Bildersuche-Einkauf, Lens.
- YouTube-Einkaufsintegrationen.

Selbst Händler, die keine Shopping-Anzeigen schalten, sollten einen Feed für die kostenlosen Flächen einreichen.

## Erforderliche Attribute

Der minimal funktionsfähige Produkt-Feed-Eintrag:

| Attribut            | Erforderlich?            | Beispiel                                       |
| -------------------- | -------------------- | --------------------------------------------- |
| `id`                 | Ja                  | `SKU-12345`                                   |
| `title`              | Ja                  | `Braune Lederhandtasche — Groß`                   |
| `description`        | Ja                  | `Handgefertigtes Vollnarbenleder...`           |
| `link`               | Ja                  | `https://example.com/products/leather-bag`    |
| `image_link`         | Ja                  | `https://example.com/.../leather-bag.jpg`     |
| `availability`        | Ja                  | `in_stock` / `out_of_stock` / `preorder`      |
| `price`              | Ja                  | `149,00 USD`                                  |
| `brand`              | Ja (die meisten Kategorien) | `Beispielmarke`                              |
| `gtin` oder `mpn`       | Ja für neue Produkte  | `1234567890123` oder `MFR-MODEL-001`            |
| `condition`          | Ja                  | `neu` / `generalüberholt` / `gebraucht`                |
| `shipping`           | Bedingt          | Siehe Abschnitt "Versand"                        |
| `google_product_category` | Empfohlen      | `Bekleidung & Zubehör > Handtaschen`            |

Empfohlene Attribute für eine bessere Übereinstimmung:

- `color`
- `size`
- `material`
- `pattern`
- `gender`
- `age_group`
- `product_type` (Ihre eigene Taxonomie)
- `additional_image_link` (bis zu 10)
- `mobile_link` (wenn anders als `link`)

## Beste Praktiken für Titel

Der `title` ist das, was mit Benutzeranfragen übereinstimmt. Format:

```
[Marke] [Produktname] [Hauptattribut (Größe/Farbe/Material)] [Variante]
```

Beispiele:

- ✅ `Acme Lederhandtasche — Groß Braun`
- ✅ `Lush Wollmantel — Damen Mittel Anthrazit`
- ❌ `JETZT KAUFEN!!! Beste Lederhandtasche 2026 kostenloser Versand!!!`
- ❌ `Tasche` (zu kurz)

Titelbegrenzung: 150 Zeichen; Google zeigt ~70 in Platzierungen.

## Beste Praktiken für Beschreibungen

Die `description` wird von Googles Qualitätsalgorithmen gelesen, um zu bestätigen, dass das Produkt mit dem Titel übereinstimmt und für relevante Anfragen eingestuft wird.

- 500–5000 Zeichen (Google sagt maximal 5000).
- Klartext. HTML-Tags entfernen.
- Wichtige Attribute einfügen (Material, Größe, Passform, Anwendungsfall).
- Vermeiden Sie werbliche Sprache ("BESCHTE ANGEBOTE!", "JETZT EINKAUFEN!") — wird als Spam markiert.
- Vermeiden Sie Keyword-Stuffing.

## Preisgestaltung — Preisparität ist entscheidend

Google validiert den Preis im Feed gegen den Preis auf der Zielseite. Preisabweichungen lösen Warnungen auf Kontoebene aus; anhaltende Abweichungen führen zur Sperrung.

Regeln:

- Der Preis im Feed muss mit dem Preis übereinstimmen, den der Benutzer auf der Zielseite sieht.
- Die Währung muss mit den regionalen Merchant Center-Einstellungen übereinstimmen.
- Steuer — hängt von der Region ab:
  - **US**: Der Preis im Feed schließt die Steuer aus (Steuer wird im Warenkorb behandelt).
  - **EU, UK, AU, BR**: Der Preis im Feed **inklusive** MwSt./GST.
- Verkaufspreis: Verwenden Sie das Attribut `sale_price` separat. Den Verkaufspreis nicht im `price` angeben.

```xml
<price>199.00 USD</price>
<sale_price>149.00 USD</sale_price>
<sale_price_effective_date>2026-05-01T00:00-08:00/2026-05-31T23:59-08:00</sale_price_effective_date>
```

## Verfügbarkeit — halten Sie sie genau

Ein Artikel, der als `in_stock` gekennzeichnet ist, aber tatsächlich nicht vorrätig ist, ist die zweithäufigste Ursache für Ablehnungen. Aktualisieren Sie die Verfügbarkeit:

- In Echtzeit über die Content API (bevorzugt für große Kataloge).
- Tägliche Feed-Aktualisierung (akzeptabel für langsam bewegende Bestände).
- Bei jedem Abschluss einer Bestellung, wenn Sie unter dem Volumen-Schwellenwert liegen.

`preorder` und `backorder` sind gültig — verwenden Sie sie ehrlich mit `availability_date`.

## GTIN, MPN, Marke

Für neue Produkte (`condition=new`) verlangt Google entweder:

- `gtin` (Global Trade Item Number — UPC/EAN/ISBN), oder
- `mpn` (Herstellerteilenummer) + `brand`.

Für gebrauchte/generalüberholte: GTIN ist optional.

Wenn Sie Ihre eigenen Produkte herstellen, setzen Sie `mpn` auf Ihre SKU und `brand` auf Ihren Shop-Namen. Wenn Sie weiterverkaufen, verwenden Sie die GTIN des Herstellers.

## Versand

Konfigurieren Sie den Versand auf **Kontoeinstellung** in den Merchant Center-Einstellungen. Dies deckt die meisten Geschäfte ab.

Für Produkte mit unterschiedlichem Versand (übergroß, Gefahrgut, verderblich) überschreiben Sie pro Produkt:

```xml
<shipping>
  <country>US</country>
  <service>Standard</service>
  <price>9.99 USD</price>
</shipping>
```

## Feed-Format

Drei Formate werden unterstützt:

- **XML** (Googles RSS 2.0 + Google Merchant-Namespace): das historische Standardformat.
- **TSV** (tabulatorgetrennte Werte): einfacher zu debuggen, weniger ausführlich.
- **Content API** (JSON über HTTP): Echtzeit-Push für große Kataloge.

Beispielstruktur für XML:

```xml
<?xml version="1.0"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
  <channel>
    <title>Beispielgeschäft</title>
    <link>https://example.com</link>
    <description>Produktfeed</description>
    <item>
      <g:id>SKU-12345</g:id>
      <title>Acme Lederhandtasche — Groß Braun</title>
      <description>Handgefertigtes Vollnarbenleder...</description>
      <link>https://example.com/products/leather-bag</link>
      <g:image_link>https://example.com/.../leather-bag.jpg</g:image_link>
      <g:availability>in_stock</g:availability>
      <g:price>149.00 USD</g:price>
      <g:brand>Acme</g:brand>
      <g:gtin>1234567890123</g:gtin>
      <g:condition>neu</g:condition>
      <g:google_product_category>Bekleidung &amp; Zubehör &gt; Handtaschen</g:google_product_category>
      <g:color>braun</g:color>
      <g:material>leder</g:material>
    </item>
    <!-- ... weitere Artikel ... -->
  </channel>
</rss>
```

## Einreichung

Zwei Optionen:

1. **Geplanter Abruf**: Hosten Sie den Feed unter `https://yourdomain.com/feeds/google-merchant.xml` und konfigurieren Sie das Merchant Center, um ihn abzurufen (täglich, wöchentlich).
2. **Hochladen**: manuell oder SFTP/Google Cloud Storage. Weniger verbreitet.

Die meisten Geschäfte verwenden den geplanten Abruf — die URL ist stabil und Ihre Plattform liefert den neuesten Katalog.

## Überwachung

Merchant Center → Produkte → Diagnosen:

| Schweregrad      | Aktion                                       |
| ------------- | -------------------------------------------- |
| Fehler        | Innerhalb von 24 Stunden beheben; Produkte werden bis zur Behebung abgelehnt |
| Warnungen      | Innerhalb von 1 Woche beheben; beeinflussen die Qualitätsbewertung      |
| Benachrichtigungen | Informativ; Verbesserungen in Betracht ziehen          |

Häufige Ablehnungen und Lösungen:

| Ablehnung                                  | Lösung                                       |
| ------------------------------------------ | ----------------------------------------- |
| "Preisabweichung"                            | Feed oder Zielseite aktualisieren, um übereinzustimmen       |
| "Fehlende GTIN"                              | GTIN oder MPN+Marke hinzufügen                      |
| "Werbetext im Titel"                  | "Kostenloser Versand!" aus dem Titel entfernen          |
| "Bild zu klein"                            | Verwenden Sie ≥ 800×800px Bilder                     |
| "Unzureichende Produktinformationen"            | Farb-, Größen-, Materialattribute hinzufügen        |
| "Eingeschränktes Produkt"                          | Einige Kategorien erfordern eine vorherige Genehmigung        |

## Wie Ordiko Feeds generiert

Ordiko gibt pro Geschäft Feeds aus unter:

- `/feeds/google-merchant.xml` — Google Merchant Center.
- `/feeds/bing-merchant.xml` — Bing Shopping.
- `/feeds/facebook-catalog.xml` — Facebook/Instagram Shopping.
- `/feeds/pinterest.xml` — Pinterest-Katalog.

Die Feeds ziehen aus dem Live-Katalog mit Cache-Tag-Invalidierung bei Produktänderungen. Alle erforderlichen Attribute werden aus Ihrem Produktschema ausgegeben; optionale Attribute (Farbe, Größe, Material) werden automatisch aus den Variantenattributen ausgefüllt.

Konfigurieren Sie die Feed-Einstellungen auf **Einstellungen → Feeds** im Dashboard.

## FAQ

**Brauche ich einen Feed, wenn ich keine Shopping-Anzeigen schalte?**
Ja für kostenlose Flächen Across Google (organische Einkaufsplatzierungen, Google-Such-Einkaufs-Karussell, Bildersuche-Einkaufsresultate, Google Lens). Die kostenlosen Platzierungen verwenden Daten aus dem Merchant Center; ein Feed schaltet sie auch ohne bezahlte Shopping-Kampagnen frei.

**Wie oft sollte der Feed aktualisiert werden?**
Täglich für Geschäfte mit häufigen Bestandsänderungen; wöchentlich, wenn Ihr Katalog stabil ist. Echtzeit-Updates über die Content API sind eine Option für große Kataloge mit stündlichen Bestandsbewegungen.

**Was ist der häufigste Ablehnungsgrund?**
Preisabweichung zwischen Feed und Zielseite, normalerweise verursacht durch einen veralteten Feed oder eine Zielseite, die einen Rabatt anzeigt, den der Feed nicht widerspiegelt. Gefolgt von fehlender GTIN/MPN/Markenkombination bei neuen Produkten.

**Generiert Ordiko Merchant Center Feeds?**
Ja. Ordiko gibt pro Geschäft Google Merchant, Bing Merchant, Facebook-Katalog und Pinterest-Produktfeeds unter /feeds/google-merchant.xml usw. aus. Die Feeds ziehen aus Ihrem Live-Katalog und aktualisieren sich bei Cache-Invalidierung.