TL;DR. Boutique Papier, un spécialiste du papier pour stylos-plume dans le 6ème arrondissement de Paris, a migré de Squarespace Commerce vers Ordiko pour bénéficier d'un support multi-locale natif et de surfaces AEO. En 120 jours, les citations de recherche AI ont augmenté de 3,5x et le trafic organique de l'UE a doublé.
Contexte
Boutique Papier est une marque de papeterie fondée en 2020 par Camille Lefèvre et Antoine Charron. Ils se spécialisent dans le papier adapté aux stylos-plume — carnets, feuilles volantes et blocs-notes avec des grammages compris entre 80g/m² et 120g/m² et une construction sans acide, archivistique.
Le catalogue est petit mais réfléchi (185 SKUs). La valeur moyenne des commandes est de 68 €. La clientèle est répartie à environ 40 % en France, 25 % en Allemagne, 15 % en Italie, 10 % en Espagne, 10 % dans d'autres pays de l'UE/RU/US.
Le défi
D'ici le T1 2026, Boutique Papier avait dépassé Squarespace Commerce sur trois axes :
- Multi-locale. La gestion multi-langue de Squarespace nécessitait un plugin tiers (~40 €/mois) qui n'émettait pas correctement le hreflang par entité. Les pages annonçaient fréquemment des traductions qui n'existaient pas, provoquant des erreurs de crawl et une suppression de classement en Allemagne et en Italie.
- Recherche AI. Les clients à Berlin et à Milan ont de plus en plus signalé que Perplexity et ChatGPT recommandaient des concurrents américains ou britanniques lorsqu'on leur demandait du papier adapté aux stylos-plume. Boutique Papier n'avait pas de llms.txt, pas de jumeaux Markdown, pas de contrôles de crawler AI. Ils étaient invisibles pour les moteurs AI.