**TL;DR.** Oslo Running Co., une marque norvégienne de vêtements de course haut de gamme, a perdu 92 % de son éligibilité aux résultats enrichis de Google lorsque Google a appliqué les exigences du schéma produit 2026. La migration de Shopify vers Ordiko a restauré l'éligibilité sur 100 % des PDP en quelques jours. Cinq semaines plus tard, le CTR organique a augmenté de 28 % et les sessions organiques mensuelles de 43 %.

## Contexte

Oslo Running Co. a été fondée en 2018 par Magnus Eriksen et Hilde Sørensen pour équiper les coureurs de fond norvégiens pour les conditions nordiques — couches de base, vestes techniques, chaussures de trail, sacs d'hydratation. La marque a atteint un chiffre d'affaires annuel de 28 millions de NOK d'ici 2024 avec de fortes ventes DTC en Norvège et une clientèle croissante en Suède, au Danemark et en Finlande.

Leur stack de 2018 à 2026 :

- Shopify (plan standard, puis plan Shopify à mesure qu'ils grandissaient).
- Shop Pay pour le paiement.
- Klaviyo pour les emails.
- Une application de schéma tierce pour les données structurées des produits.

Un seul storefront Shopify servait les clients norvégiens et suédois via un sous-domaine (sv.) et une application de changement de devise — pas un véritable multi-boutique mais fonctionnel.

## Le défi

Janvier 2026 a apporté le moment que Magnus attendait : Google a commencé à appliquer l'exigence `hasMerchantReturnPolicy` pour l'éligibilité aux résultats enrichis des produits. L'application de schéma tierce sur Shopify n'avait pas expédié les champs de 2026. En 14 jours :

- 92 % des PDP ont perdu leur éligibilité aux extraits enrichis.
- Les évaluations par étoiles, les prix et la disponibilité ont disparu des listes SERP.
- Le CTR sur les mots-clés les plus convertissants est tombé de 2,1 % à 1,5 %.
- Les sessions ont chuté de 18 % d'un mois sur l'autre avant d'atteindre un creux.

Magnus a ouvert un ticket auprès du fournisseur de l'application de schéma. Leur feuille de route avait `hasMerchantReturnPolicy` prévu pour "T3 2026." Cela signifiait environ 6 mois de résultats enrichis dégradés.

Parallèlement, l'équipe avait prévu une véritable expansion multi-boutique — des boutiques indépendantes suédoises et danoises avec un merchandising localisé. Le prix de Shopify Plus (~2 000–2 500 €/mois pour deux boutiques) compliquait les calculs.

## Évaluation

L'équipe a évalué :

1. **Changer d'applications de schéma sur Shopify**. La prochaine meilleure application avait `hasMerchantReturnPolicy` mais était encombrante ; estimation de 3 semaines de travail + maintenance continue.
2. **Shopify Plus**. Résolvait le multi-boutique mais à 10 fois le coût actuel.
3. **Thème personnalisé sur Shopify avec schéma 2026 écrit à la main**. Estimation de 4 à 6 semaines de travail de développement + maintenance continue par mise à jour Shopify.
4. **Migration vers Ordiko**. Schéma 2026 natif sur chaque PDP, multi-boutique natif, plan Croissance à 49 €/mois.

Magnus a choisi Ordiko. La migration a commencé 11 jours après le début de la panne des résultats enrichis.

## La migration

La migration a été efficace — Oslo Running Co. avait des données Shopify propres et une petite équipe d'ingénierie.

**Semaine 1** : exportation CSV de Shopify, téléchargement des actifs, configuration du compte Ordiko, provisionnement de deux boutiques (Norvège + Suède), importation du catalogue.

**Semaine 2** : travail sur le thème. L'équipe a utilisé le thème par défaut des React Server Components d'Ordiko comme base et l'a personnalisé pour correspondre à la marque. Le multi-boutique natif leur a permis de pointer `oslo-running-co.example.com` et `oslo-running-co.example.com/sv/` vers des boutiques distinctes avec des catalogues indépendants.

**Semaine 3** : configuration SEO. Politique de retour au niveau de la boutique (retour gratuit par mail sous 30 jours pour NO/SE/DK, frais de retour à la charge du client pour les autres pays de l'UE). Politiques d'expédition pour 5 zones. Règles d'autorisation pour le crawler AI. Hreflang pour NO + SV avec un bon contrôle par entité.

**Semaine 4** : fonctionnement parallèle, tests de passerelle de paiement (Klarna, Vipps pour la Norvège), QA finale, basculement DNS.

## Résultats

**Récupération des résultats enrichis** (Google Search Console → Améliorations → Produits) :

- Jour 0 (basculement) : 100 % des PDP émettent un schéma 2026 valide.
- Jour 14 : 65 % des PDP de nouveau éligibles selon GSC.
- Jour 35 : 100 % de nouveau éligibles.
- Jour 42 : GSC et le test des résultats enrichis confirment tous deux une couverture complète.

**CTR SERP** (Google Search Console) :

| Période                              | Impressions    | Clics        | CTR    |
| ------------------------------------ | -------------- | ------------ | ------ |
| 28 jours avant l'application du schéma | 920,000        | 19,300       | 2.10%  |
| 28 jours pendant la panne (pré-migration) | 880,000        | 13,200       | 1.50%  |
| 28 jours post-migration (semaines 5–8) | 940,000        | 22,560       | 2.40%  |

Le CTR non seulement s'est rétabli mais a également dépassé les niveaux d'avant l'application — le schéma 2026 inclut des entrées individuelles `review[]` que Shopify n'avait pas émises avant l'application.

**Performance** (CrUX p75, mobile) :

| Métrique | Avant (Shopify) | Après (Ordiko) | Delta |
| -------- | ---------------- | -------------- | ----- |
| LCP      | 2.1s             | 1.3s           | -38%  |
| INP      | 320ms            | 110ms          | -66%  |
| CLS      | 0.07             | 0.03           | -57%  |
| TTFB     | 320ms            | 90ms           | -72%  |

L'amélioration de l'INP a été le plus grand gain de performance — le thème de Shopify avait plusieurs scripts d'applications tierces qui se chargeaient lors de la première interaction et dégradaient l'INP. Le thème basé sur RSC d'Ordiko expédiait 70 % de JS client en moins.

**Croissance organique** (90 jours post-migration) :

- Sessions organiques mensuelles : 22,000 → 31,500 (+43 %).
- Taux de conversion (atterrissage organique) : 2.4 % → 3.1 % (meilleur CWV + meilleur CTR se nourrissent mutuellement).
- Revenus du canal organique : +52 % sur la même période.

## Ce que nous avons appris

Les trois enseignements de Magnus :

1. **Les fournisseurs de schéma sont un point de défaillance unique.** Posséder votre schéma produit (ou être sur une plateforme qui le possède nativement) est plus résilient que de dépendre d'une application qui peut ou non expédier la prochaine exigence de Google à temps.

2. **Le multi-boutique natif vaut la migration.** Faire fonctionner NO + SE sur une seule installation Shopify avec une application de changement de devise a fonctionné pendant des années mais était toujours une solution de contournement. Un véritable tableau de bord multi-boutique a simplifié les opérations de manière significative.

3. **L'INP améliore plus que les classements.** L'INP mobile passant de 320 ms à 110 ms n'a pas seulement aidé le CWV — il a visiblement accéléré l'ensemble de l'expérience d'achat mobile. La conversion mobile a augmenté de 6 % au-delà de ce que nous avions prédit uniquement à partir du CTR.

## Citation

> "Lorsque Google a commencé à appliquer hasMerchantReturnPolicy début 2026, nous avons perdu des extraits enrichis sur 92 % de nos produits du jour au lendemain. Notre application de schéma Shopify n'avait pas expédié les champs de 2026. Nous avons évalué la mise à niveau vers Shopify Plus (estimé à plus de 2 000 €/mois pour le multi-boutique que nous voulions de toute façon) par rapport à la migration. Ordiko a émis un schéma produit 2026 complet sur chaque PDP dès le premier jour — politique de retour, détails d'expédition, avis individuels, tout. Le CTR s'est rétabli en cinq semaines. Nous gérons maintenant nos boutiques de Norvège et de Suède sur un seul compte Ordiko."
>
> — **Magnus Eriksen**, Responsable Digital, Oslo Running Co.

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*Oslo Running Co. fonctionne sur Ordiko Growth à oslo-running-co.example.com (boutiques de Norvège et de Suède).*