TL;DR. Boutique Papier, uno specialista in carta per penne stilografiche nel 6° arrondissement di Parigi, è migrato da Squarespace Commerce a Ordiko per ottenere supporto nativo multi-locale e superfici AEO. In 120 giorni, le citazioni di ricerca AI sono cresciute di 3,5 volte e il traffico organico nell'UE è raddoppiato.
Contesto
Boutique Papier è un marchio di cancelleria fondato nel 2020 da Camille Lefèvre e Antoine Charron. Si specializzano in carta adatta per penne stilografiche — quaderni, fogli sciolti e blocchi per scrivere con pesi compresi tra 80g/m² e 120g/m² e costruzione priva di acidi e adatta per l'archiviazione.
Il catalogo è piccolo ma ben considerato (185 SKU). Il valore medio dell'ordine è di €68. La base clienti è suddivisa approssimativamente in 40% Francia, 25% Germania, 15% Italia, 10% Spagna, 10% altri paesi UE/UK/US.
La sfida
Entro il Q1 2026, Boutique Papier aveva superato Squarespace Commerce su tre assi:
- Multi-locale. La gestione multi-lingua di Squarespace richiedeva un plugin di terze parti (~€40/mese) che non emetteva correttamente hreflang per entità. Le pagine pubblicizzavano frequentemente traduzioni che non esistevano, causando errori di scansione e soppressione del ranking in Germania e Italia.
- Ricerca AI. I clienti a Berlino e Milano segnalavano sempre più spesso che Perplexity e ChatGPT raccomandavano concorrenti americani o britannici quando venivano chiesti informazioni sulla carta adatta per penne stilografiche. Boutique Papier non aveva llms.txt, né gemelli Markdown, né controlli per crawler AI. Erano invisibili ai motori AI.
- . Il LCP mobile PDP mediava 2,6s sul Fluid Engine di Squarespace, mantenuto sopra la soglia di 2,5s dallo script di caricamento delle immagini obbligatorio di Squarespace. I punteggi SEO di Lighthouse si aggiravano attorno a 88; i punteggi di prestazione a 78.