TL;DR. Tokyo Tea House vende tè giapponese di grado cerimoniale a livello internazionale. La funzionalità multi-storefront di BigCommerce Pro non riusciva a gestire correttamente il gating locale per entità, creando 1.240 errori hreflang in Google Search Console. La migrazione a Ordiko ha pulito il cluster in 2 settimane; le vendite organiche internazionali sono cresciute di 2,3 volte in 6 mesi.
Contesto
Tokyo Tea House è stata fondata nel 2012 ad Asakusa da Hiroko Tanaka. Il catalogo comprende:
- Matcha di origine singola (Uji, Nishio, Yame).
- Tè in foglie sencha, hojicha, genmaicha.
- Accessori per il tè (chawan, chasen, chashaku) provenienti da forni specifici.
- Libri e contenuti educativi in giapponese, inglese e edizioni tradotte.
L'espansione internazionale è accelerata dal 2022 al 2024. Entro il 2025, il fatturato internazionale (non giapponese) era di circa $48k/mese distribuiti tra Stati Uniti (60%), Regno Unito (15%), Francia (10%), Germania (8%) e altri (7%).
La sfida
Tokyo Tea House era su BigCommerce Pro dal 2020. Il piano supportava il loro negozio domestico giapponese + quattro storefront internazionali (US, UK, FR, DE) sotto multi-storefront. Ma:
- La correttezza degli hreflang era rotta. Molti prodotti erano tradotti solo in JA + EN, ma BigCommerce pubblicizzava tutte e cinque le varianti locali come se esistessero. Google Search Console mostrava 1.240 errori hreflang in crescita mese dopo mese.
- Le prestazioni variavano per storefront. Il negozio JA era ottimizzato; quelli internazionali erano pensati come un ripensamento. LCP su FR e DE PDPs variava tra 3.2–4.0s, danneggiando i ranking organici in quei mercati.