Un frammento in evidenza è un blocco di risposta diretta in cima alla SERP di Google (spesso chiamato "posizione zero") che visualizza un paragrafo, un elenco o una tabella estratti da una singola pagina web.
I frammenti in evidenza appaiono tipicamente per query informative con risposte chiare — "che cos'è X", "come fare Y", "X vs Y". Google seleziona la risposta in modo algoritmico da pagine già posizionate nella pagina 1; in generale non puoi iscriverti direttamente, ma solo ottimizzare la struttura dei contenuti della pagina per renderla adatta ai frammenti in evidenza.
Modelli di contenuto che vincono i frammenti in evidenza:
- Risposte definitorie dirette nel primo paragrafo (≤ 60 parole per i frammenti di paragrafo).
- Domande formattate in H2 con risposte in paragrafo o elenco sottostanti.
- Tabelle per dati comparativi (Google spesso estrae direttamente la tabella).
- Elenchi numerati o puntati per contenuti di tipo "come fare".
I frammenti in evidenza rubano CTR dalla pagina di ranking sottostante — il CTR organico dell'URL diminuisce perché gli utenti ottengono la risposta nel frammento — ma le impressioni totali e l'esposizione del marchio di solito aumentano. Molti dei modelli che vincono i frammenti in evidenza vincono anche citazioni dai motori AI (Perplexity, ChatGPT, Claude), quindi l'ottimizzazione è doppiamente preziosa.