TL;DR. A Oslo Running Co., uma marca norueguesa de equipamentos de corrida premium, perdeu 92% da elegibilidade para rich results do Google quando o Google impôs os requisitos do Product schema de 2026. A migração do Shopify para o Ordiko restaurou a elegibilidade em 100% dos PDPs em poucos dias. Cinco semanas depois, o CTR orgânico aumentou 28% e as sessões orgânicas mensais subiram 43%.
Background
A Oslo Running Co. foi fundada em 2018 por Magnus Eriksen e Hilde Sørensen para equipar corredores de longa distância noruegueses para condições nórdicas — camadas base, jaquetas técnicas, tênis de trilha, mochilas de hidratação. A marca cresceu para NOK 28M de receita anual até 2024, com fortes vendas DTC na Noruega e uma base de clientes crescente na Suécia, Dinamarca e Finlândia.
Sua stack de 2018 a 2026:
- Shopify (plano padrão, depois plano Shopify à medida que cresceram).
- Shop Pay para checkout.
- Klaviyo para e-mail.
- Um aplicativo de schema de terceiros para dados estruturados de Produto.
Uma única loja Shopify atendia clientes noruegueses e suecos via subdomínio (sv.) e aplicativo de troca de moeda — não era uma verdadeira multi-store, mas funcional.
The challenge
Janeiro de 2026 trouxe o momento que Magnus estava aguardando: o Google começou a impor o requisito hasMerchantReturnPolicy para elegibilidade de rich results de Produto. O aplicativo de schema de terceiros no Shopify não havia enviado os campos de 2026. Em 14 dias:
- 92% dos PDPs perderam a elegibilidade para rich snippets.
- Avaliações em estrelas, preços e disponibilidade desapareceram das listagens SERP.