**TL;DR.** A Oslo Running Co., uma marca norueguesa de equipamentos de corrida premium, perdeu 92% da elegibilidade para rich results do Google quando o Google impôs os requisitos do Product schema de 2026. A migração do Shopify para o Ordiko restaurou a elegibilidade em 100% dos PDPs em poucos dias. Cinco semanas depois, o CTR orgânico aumentou 28% e as sessões orgânicas mensais subiram 43%.

## Background

A Oslo Running Co. foi fundada em 2018 por Magnus Eriksen e Hilde Sørensen para equipar corredores de longa distância noruegueses para condições nórdicas — camadas base, jaquetas técnicas, tênis de trilha, mochilas de hidratação. A marca cresceu para NOK 28M de receita anual até 2024, com fortes vendas DTC na Noruega e uma base de clientes crescente na Suécia, Dinamarca e Finlândia.

Sua stack de 2018 a 2026:

- Shopify (plano padrão, depois plano Shopify à medida que cresceram).
- Shop Pay para checkout.
- Klaviyo para e-mail.
- Um aplicativo de schema de terceiros para dados estruturados de Produto.

Uma única loja Shopify atendia clientes noruegueses e suecos via subdomínio (sv.) e aplicativo de troca de moeda — não era uma verdadeira multi-store, mas funcional.

## The challenge

Janeiro de 2026 trouxe o momento que Magnus estava aguardando: o Google começou a impor o requisito `hasMerchantReturnPolicy` para elegibilidade de rich results de Produto. O aplicativo de schema de terceiros no Shopify não havia enviado os campos de 2026. Em 14 dias:

- 92% dos PDPs perderam a elegibilidade para rich snippets.
- Avaliações em estrelas, preços e disponibilidade desapareceram das listagens SERP.
- O CTR nas palavras-chave de maior conversão caiu de 2,1% para 1,5%.
- As sessões caíram 18% mês a mês antes de atingir o fundo.

Magnus abriu um chamado com o fornecedor do aplicativo de schema. O roadmap deles tinha `hasMerchantReturnPolicy` programado para "Q3 2026." Isso significava cerca de 6 meses de resultados ricos degradados.

Em paralelo, a equipe estava planejando uma verdadeira expansão multi-store — lojas independentes suecas e dinamarquesas com merchandising localizado. O preço do Shopify Plus (~€2,000–€2,500/mês para duas lojas) dificultava a matemática.

## Evaluation

A equipe avaliou:

1. **Trocar aplicativos de schema no Shopify**. O próximo melhor aplicativo tinha `hasMerchantReturnPolicy`, mas era complicado; estimativa de 3 semanas de trabalho + manutenção contínua.
2. **Shopify Plus**. Resolvia a multi-store, mas a um custo 10x maior.
3. **Tema personalizado no Shopify com schema de 2026 escrito à mão**. Estimativa de 4–6 semanas de trabalho de desenvolvimento + manutenção contínua a cada atualização do Shopify.
4. **Migrar para Ordiko**. Schema nativo de 2026 em cada PDP, multi-store nativo, plano Growth de €49/mês.

Magnus escolheu Ordiko. A migração começou 11 dias após o início da interrupção dos rich results.

## The migration

A migração foi enxuta — a Oslo Running Co. tinha dados limpos do Shopify e uma pequena equipe de engenharia.

**Semana 1**: Exportação CSV do Shopify, download de ativos, configuração da conta Ordiko, provisionamento de duas lojas (Noruega + Suécia), importação de catálogo.

**Semana 2**: Trabalho no tema. A equipe usou o tema padrão de React Server Components do Ordiko como base e o personalizou para combinar com a marca. O multi-store nativo permitiu que eles apontassem `oslo-running-co.example.com` e `oslo-running-co.example.com/sv/` para lojas distintas com catálogos independentes.

**Semana 3**: Configuração de SEO. Política de devolução em nível de loja (30 dias de devolução gratuita por correio para NO/SE/DK, custo de envio de devolução por conta do cliente para outros países da UE). Políticas de envio para 5 zonas. Regras de permissão para crawler de IA. Hreflang para NO + SV com o devido controle por entidade.

**Semana 4**: Execução paralela, testes de gateway de pagamento (Klarna, Vipps para Noruega), QA final, mudança de DNS.

## Results

**Recuperação de rich results** (Google Search Console → Melhorias → Produtos):

- Dia 0 (mudança): 100% dos PDPs emitem schema de 2026 válido.
- Dia 14: 65% dos PDPs re-elegíveis por GSC.
- Dia 35: 100% re-elegíveis.
- Dia 42: GSC e Rich Results Test confirmam cobertura total.

**CTR SERP** (Google Search Console):

| Período                              | Impressões    | Cliques      | CTR    |
| ------------------------------------- | -------------- | ------------ | ------ |
| 28 dias antes da imposição do schema  | 920,000        | 19,300       | 2.10%  |
| 28 dias durante a interrupção (pré-migração) | 880,000        | 13,200       | 1.50%  |
| 28 dias pós-migração (semana 5–8)    | 940,000        | 22,560       | 2.40%  |

O CTR não apenas se recuperou, mas superou os níveis anteriores à imposição — o schema de 2026 inclui entradas individuais `review[]` que o Shopify não havia emitido antes da imposição.

**Desempenho** (CrUX p75, mobile):

| Métrica | Antes (Shopify) | Depois (Ordiko) | Delta |
| ------- | ---------------- | -------------- | ----- |
| LCP     | 2.1s             | 1.3s           | -38%  |
| INP     | 320ms            | 110ms          | -66%  |
| CLS     | 0.07             | 0.03           | -57%  |
| TTFB    | 320ms            | 90ms           | -72%  |

A melhoria do INP foi o maior ganho de desempenho — o tema do Shopify tinha vários scripts de aplicativos de terceiros que eram carregados na primeira interação e prejudicavam o INP. O tema baseado em RSC do Ordiko enviou 70% menos JS do cliente.

**Crescimento orgânico** (90 dias pós-migração):

- Sessões orgânicas mensais: 22,000 → 31,500 (+43%).
- Taxa de conversão (página de destino orgânica): 2.4% → 3.1% (melhores CWV + melhor CTR se alimentam mutuamente).
- Receita do canal orgânico: +52% na mesma janela.

## What we learned

As três lições de Magnus:

1. **Fornecedores de schema são um único ponto de falha.** Possuir seu schema de Produto (ou estar em uma plataforma que o possua nativamente) é mais resiliente do que depender de um aplicativo que pode ou não enviar o próximo requisito do Google a tempo.

2. **Multi-store nativo vale a migração.** Executar NO + SE em uma única instalação do Shopify com um aplicativo de troca de moeda funcionou por anos, mas sempre foi uma solução alternativa. Um painel multi-store genuíno simplificou as operações de maneira significativa.

3. **INP corrige mais do que classificações.** O INP móvel passando de 320ms para 110ms não apenas ajudou o CWV — acelerou visivelmente toda a experiência de compra móvel. A conversão móvel aumentou 6% além do que prevíamos apenas com o CTR.

## Quote

> "Quando o Google começou a impor o hasMerchantReturnPolicy no início de 2026, perdemos rich snippets em 92% de nossos produtos da noite para o dia. Nosso aplicativo de schema do Shopify não enviou os campos de 2026. Avaliamos a atualização para o Shopify Plus (com preço de €2k+/mês para a multi-store que queríamos de qualquer maneira) versus a migração. O Ordiko emitiu o schema completo de Produto de 2026 em cada PDP desde o primeiro dia — política de devolução, detalhes de envio, avaliações individuais, tudo. O CTR se recuperou em cinco semanas. Agora gerenciamos nossas lojas da Noruega e Suécia em uma única conta Ordiko."
>
> — **Magnus Eriksen**, Head of Digital, Oslo Running Co.

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*Oslo Running Co. opera no Ordiko Growth em oslo-running-co.example.com (lojas da Noruega e Suécia).*