TL;DR. Boutique Papier, специалист по бумаге для ручек в 6-м округе Парижа, мигрировал с Squarespace Commerce на Ordiko, чтобы получить нативную поддержку нескольких локалей и AEO поверхности. За 120 дней цитирования в AI-поиске выросли в 3.5 раза, а органический трафик из ЕС удвоился.
Фон
Boutique Papier — это бренд канцелярских товаров, основанный в 2020 году Камиллой Лефевр и Антуаном Шарроном. Они специализируются на бумаге, подходящей для ручек — блокноты, отдельные листы и письменные подложки с весом от 80g/m² до 120g/m² и безкислотной, архивной конструкцией.
Каталог небольшой, но продуманный (185 SKU). Средняя стоимость заказа составляет €68. Клиентская база делится примерно на 40% Франция, 25% Германия, 15% Италия, 10% Испания, 10% другие страны ЕС/Великобритании/США.
Проблема
К 1 кварталу 2026 года Boutique Papier превзошел возможности Squarespace Commerce по трем направлениям:
- Многоязычность. Обработка многоязычия в Squarespace требовала стороннего плагина (~€40/мес), который неправильно генерировал hreflang для каждой сущности. Страницы часто рекламировали переводы, которых не существовало, что вызывало ошибки обхода и подавление ранжирования в Германии и Италии.
- AI-поиск. Клиенты в Берлине и Милане все чаще сообщали, что Perplexity и ChatGPT рекомендовали американских или британских конкурентов, когда их спрашивали о бумаге, подходящей для ручек. У Boutique Papier не было llms.txt, Markdown-двойников, контроля для AI-пауков. Они были невидимы для AI-движков.
- Производительность. Среднее время загрузки LCP на мобильных устройствах составляло 2.6с на Fluid Engine от Squarespace, удерживаемое выше порога 2.5с обязательным скриптом загрузки изображений от Squarespace. Оценки SEO Lighthouse колебались на уровне 88; оценки производительности — на уровне 78.