TL;DR. Oslo Running Co., норвежский бренд премиум-спортивной одежды, потерял 92% своей возможности получать расширенные результаты в Google, когда Google ввел требования схемы продукта 2026 года. Переход с Shopify на Ordiko восстановил возможность на 100% страниц продуктов в течение нескольких дней. Через пять недель органический CTR увеличился на 28%, а ежемесячные органические сессии выросли на 43%.
Фон
Oslo Running Co. была основана в 2018 году Магнусом Эриксеном и Хильдой Сёренсен для обеспечения норвежских бегунов на длинные дистанции одеждой для северных условий — базовые слои, технические куртки, трейловые кроссовки, гидратационные рюкзаки. Бренд достиг годового дохода в 28 миллионов NOK к 2024 году с сильными продажами напрямую потребителям в Норвегии и растущей клиентской базой в Швеции, Дании и Финляндии.
Их стек с 2018 по 2026 год:
- Shopify (стандартный план, затем план Shopify по мере роста).
- Shop Pay для оформления заказа.
- Klaviyo для email-рассылок.
- Приложение третьей стороны для структурированных данных продукта.
Единственный магазин Shopify обслуживал норвежских и шведских клиентов через поддомен (sv.) и приложение для переключения валюты — это не был настоящий мульти-магазин, но работало.
Проблема
Январь 2026 года принес момент, который Магнус ждал: Google начал применять требование hasMerchantReturnPolicy для возможности получения расширенных результатов продукта. Приложение третьей стороны для схемы на Shopify не включало поля 2026 года. В течение 14 дней:
- 92% страниц продуктов потеряли возможность получения расширенных сниппетов.