**TL;DR.** Tokyo Tea House продает церемониальный японский чай международно. Многофункциональная функция BigCommerce Pro не смогла корректно обработать локализацию по сущностям, создав 1,240 ошибок hreflang в Google Search Console. Миграция на Ordiko очистила кластер за 2 недели; международные органические продажи выросли в 2.3 раза за 6 месяцев.

## Background

Tokyo Tea House была основана в 2012 году в Асакусе Хироко Танака. Каталог включает:

- Чай матча одного происхождения (Удзи, Нисио, Яме).
- Листовые чаи сенча, ходзича, генмайча.
- Чайная посуда (чаван, часен, чаша) из определенных печей.
- Книги и образовательный контент на японском, английском и переведенных изданиях.

Международная экспансия ускорилась в 2022–2024 годах. К 2025 году международный (не японский) доход составил ~$48k/месяц, распределенный по США (60%), Великобритании (15%), Франции (10%), Германии (8%) и другим (7%).

## The challenge

Tokyo Tea House использовала BigCommerce Pro с 2020 года. План поддерживал их внутренний японский магазин и четыре международных витрины (США, Великобритания, Франция, Германия) в рамках многофункциональности. Но:

1. **Корректность hreflang была нарушена.** Многие продукты были переведены только на JA + EN, но BigCommerce рекламировал все пять локальных вариантов, как будто они существовали. Google Search Console показал 1,240 ошибок hreflang, которые росли из месяца в месяц.

2. **Производительность варьировалась по витринам.** Японская витрина была настроена; международные были второстепенными. LCP на страницах продуктов во Франции и Германии составлял 3.2–4.0с, что негативно сказывалось на органических позициях в этих рынках.

3. **Отсутствие полей схемы продукта 2026 года.** Как и другие платформы электронной коммерции, BigCommerce не внедрил `hasMerchantReturnPolicy` нативно. Tokyo Tea House потеряла право на богатые результаты по большинству страниц продуктов, начиная с января 2026 года.

4. **Давление на предел дохода.** По мере роста международных продаж они приблизились к пределу в $400k/год для BigCommerce Pro; следующий уровень имел индивидуальное ценообразование для предприятий.

## Why Ordiko

Команда оценила Shopify Plus (высокая цена), commercetools + кастомный Next.js (отклонено из-за инвестиции в разработку) и Ordiko.

Факторы, повлиявшие на выбор Ordiko:

- **Локализация `availableLocales` по сущностям.** Продукт, переведенный только на JA + EN, рекламирует только эти два значения hreflang, независимо от полного набора локалей магазина.
- **Нативная схема продукта 2026 года** с включением `hasMerchantReturnPolicy` и `shippingDetails`.
- **8 поддерживаемых локалей**, включая японский как язык по умолчанию (одна из немногих SaaS платформ с правильной поддержкой JA).
- **Отсутствие предела дохода**.
- **Next.js 16 + Cache Components + PPR** для стабильной производительности на всех витринах.

## The migration

Миграция проходила в течение 3 недель.

**Неделя 1: каталог и инфраструктура**

- Экспорт CSV для массового редактирования из BigCommerce (820 SKU).
- Миграция активов (~6,200 изображений продуктов, включая альтернативные углы).
- Создание аккаунта Ordiko + 5 магазинов (JP, US, UK, FR, DE).
- Импорт каталога по магазину, сопоставление наборов опций BC с вариантами Ordiko.

**Неделя 2: перевод и SEO**

- Установка флага `availableLocales` для каждого продукта. Примерно:
  - 40% продуктов: JA + EN (большинство матча и посуды).
  - 30%: только JA (эксклюзивные товары для Японии).
  - 20%: JA + EN + FR + DE (популярные международные товары).
  - 10%: JA + EN + UK-специфические (товары только для Великобритании и товары с налоговым кодом).
- Мета-заголовки и описания по локалям.
- Проверка кластера hreflang по сущностям с использованием инструмента предварительного просмотра Ordiko.
- Настройка схемы продукта 2026 года (30-дневный возврат для международных, 14-дневный для внутреннего японского согласно японскому законодательству о защите прав потребителей).

**Неделя 3: переключение и настройка**

- Параллельная работа на поддоменах Ordiko.
- QA на 5 витринах и 6 валютах (JPY, USD, GBP, EUR для FR+DE).
- Переключение DNS в субботу в 22:00 JST.
- Отправка карт сайта в GSC, Bing, Yandex.

## Results

**Состояние hreflang** (Google Search Console → International Targeting → Language):

- День 0 (до миграции): 1,240 ошибок hreflang.
- День 14: 0 ошибок. Разрешение подтверждено через сканирование.

**Международные органические продажи** (ежемесячно, 6 месяцев после миграции):

| Рынок  | До (BC)     | После (Ordiko) | Изменение |
| ------ | ----------- | -------------- | --------- |
| США    | $28k        | $58k           | +107%     |
| Великобритания | $7k  | $19k           | +171%     |
| Франция| $5k         | $14k           | +180%     |
| Германия| $4k        | $12k           | +200%     |
| Другие | $4k         | $7k            | +75%     |
| **Всего не-JP** | **$48k** | **$110k** | **+129%** |

Внутренние продажи в Японии остались на уровне с небольшим ростом ~5%, что связано с улучшением производительности.

**SEO поверхность** (проверено Ordiko после миграции):

| Поверхность                                   | До      | После                       |
| --------------------------------------------- | ------- | --------------------------- |
| Ошибки hreflang (GSC)                         | 1,240   | 0                           |
| PDP с действительной схемой 2026 года         | ~10%    | 100%                        |
| PDP, индексированные в не-JP локалях          | 180     | 640                         |
| llms.txt опубликован                          | Нет     | Да (по магазину, по локали) |
| Правила для AI-сканеров                       | Нет     | Да                          |
| Карты сайта по магазинам с правильным lastmod | Частично| Да                          |

**Производительность** (CrUX p75, мобильная витрина FR):

| Метрика | До (BC)   | После (Ordiko) | Изменение |
| ------- | --------- | -------------- | --------- |
| LCP     | 3.6с      | 1.4с           | -61%      |
| INP     | 290ms     | 130ms          | -55%      |
| CLS     | 0.12      | 0.04           | -67%      |

**Стоимость**:

| Статья расходов                        | До            | После          |
| ------------------------------------- | ------------- | -------------- |
| BigCommerce Pro                       | $399/мес      | $0             |
| Мультивалютные / переводческие расширения | $80/мес     | $0             |
| Приложение для схемы                  | $30/мес       | $0             |
| **Ordiko Scale**                      | $0            | **$149/мес**   |
| **Всего**                             | **$509/мес**  | **$149/мес** (-71%) |

## What we learned

Три вывода Хироко:

1. **Корректность hreflang невидима, пока вы ее не исправите.** Мы два года думали, что у нас проблема с многоязычностью, когда на самом деле у нас была проблема с корректностью hreflang. Международные рейтинги быстро восстановились, как только кластер был очищен.

2. **Принуждение к схеме 2026 года стало удачным катализатором.** Это заставило нас провести аудит стека, который мы унаследовали с 2020 года. Миграция сейчас была лучше, чем трижды патчить.

3. **PPR действительно имеет значение.** Стабильный LCP менее 1.5с на всех 5 витринах — это то, чего у нас никогда не было на BigCommerce. Статическая оболочка + динамические острова — это правильная архитектура для международной электронной коммерции.

## Quote

> "Мы продаем церемониальный матча и японскую чайную посуду клиентам в Японии, США, Великобритании, Франции и Германии. План Pro от BigCommerce поддерживал многофункциональность, но hreflang был постоянной головной болью — Google Search Console показывала более тысячи ошибок hreflang, которые мы никогда полностью не исправили. Фильтрация availableLocales по сущностям в Ordiko была единственным лучшим техническим решением, которое мы приняли. Ошибки hreflang сократились с 1,240 до нуля за две недели. Международные органические продажи более чем удвоились."
>
> — **Хироко Танака**, Международный директор, Tokyo Tea House

---

*Tokyo Tea House работает на Ordiko Scale на tokyo-tea-house.example.com (магазины JP, US, UK, FR, DE).*