TL;DR. Boutique Papier, спеціаліст з паперу для ручок у 6-му окрузі Парижа, мігрував з Squarespace Commerce на Ordiko, щоб отримати нативну підтримку кількох локалей та AEO поверхні. За 120 днів цитування в AI пошуку зросли в 3.5 рази, а органічний трафік з ЄС подвоївся.
Background
Boutique Papier — бренд канцелярських товарів, заснований у 2020 році Каміллою Лефевром та Антуаном Шарроном. Вони спеціалізуються на папері, що підходить для ручок — зошити, вільні аркуші та блокноти з вагою від 80g/m² до 120g/m² та безкислотною, архівною конструкцією.
Каталог невеликий, але продуманий (185 SKU). Середня вартість замовлення становить €68. База клієнтів приблизно розподілена так: 40% Франція, 25% Німеччина, 15% Італія, 10% Іспанія, 10% інші країни ЄС/Великої Британії/США.
The challenge
До Q1 2026 Boutique Papier перевищив можливості Squarespace Commerce за трьома напрямками:
- Багатомовність. Обробка кількох мов у Squarespace вимагала стороннього плагіна (~€40/міс), який неправильно генерував hreflang для кожної сутності. Сторінки часто рекламували переклади, яких не існувало, що викликало помилки при обході та зниження рейтингу в Німеччині та Італії.
- AI пошук. Клієнти в Берліні та Мілані все частіше повідомляли, що Perplexity та ChatGPT рекомендували американських або британських конкурентів, коли їх запитували про папір, що підходить для ручок. У Boutique Papier не було llms.txt, жодних Markdown дублікатів, жодних контролів для AI краулера. Вони були невидимі для AI систем.
- Продуктивність. Середній LCP на мобільних пристроях становив 2.6s на Fluid Engine Squarespace, залишаючись вище порогу 2.5s завдяки обов'язковому скрипту завантаження зображень від Squarespace. Оцінки Lighthouse SEO коливалися на рівні 88; оцінки продуктивності — на 78.