TL;DR. Oslo Running Co., норвезький бренд преміум бігового спорядження, втратив 92% своєї відповідності до Google rich-result, коли Google запровадив вимоги до схеми продуктів 2026 року. Міграція з Shopify на Ordiko відновила відповідність на 100% PDP протягом кількох днів. Через п'ять тижнів органічний CTR зріс на 28%, а щомісячні органічні сесії зросли на 43%.
Background
Oslo Running Co. була заснована в 2018 році Магнусом Еріксеном та Хільде Сьоренсен, щоб забезпечити норвезьких дистанційників спорядженням для нордичних умов — базові шари, технічні куртки, трейлові черевики, гідратаційні рюкзаки. Бренд зріс до 28 млн NOK річного доходу до 2024 року з сильними DTC продажами в Норвегії та зростаючою базою клієнтів у Швеції, Данії та Фінляндії.
Їх стек з 2018 по 2026 рік:
- Shopify (стандартний план, потім план Shopify, коли вони зростали).
- Shop Pay для оформлення замовлення.
- Klaviyo для електронної пошти.
- Додаток для схеми третьої сторони для структурованих даних продуктів.
Єдиний магазин Shopify обслуговував норвезьких та шведських клієнтів через піддомен (sv.) та додаток для зміни валюти — не справжній мульти-магазин, але функціональний.
The challenge
Січень 2026 року приніс момент, на який чекав Магнус: Google почав вимагати hasMerchantReturnPolicy для відповідності до rich-result продуктів. Додаток для схеми третьої сторони на Shopify не реалізував поля 2026 року. Протягом 14 днів:
- 92% PDP втратили відповідність до rich snippet.
- Зіркові рейтинги, ціни та наявність зникли з SERP.
- CTR за ключовими словами з найвищою конверсією впав з 2.1% до 1.5%.