**TL;DR.** Oslo Running Co., норвезький бренд преміум бігового спорядження, втратив 92% своєї відповідності до Google rich-result, коли Google запровадив вимоги до схеми продуктів 2026 року. Міграція з Shopify на Ordiko відновила відповідність на 100% PDP протягом кількох днів. Через п'ять тижнів органічний CTR зріс на 28%, а щомісячні органічні сесії зросли на 43%.

## Background

Oslo Running Co. була заснована в 2018 році Магнусом Еріксеном та Хільде Сьоренсен, щоб забезпечити норвезьких дистанційників спорядженням для нордичних умов — базові шари, технічні куртки, трейлові черевики, гідратаційні рюкзаки. Бренд зріс до 28 млн NOK річного доходу до 2024 року з сильними DTC продажами в Норвегії та зростаючою базою клієнтів у Швеції, Данії та Фінляндії.

Їх стек з 2018 по 2026 рік:

- Shopify (стандартний план, потім план Shopify, коли вони зростали).
- Shop Pay для оформлення замовлення.
- Klaviyo для електронної пошти.
- Додаток для схеми третьої сторони для структурованих даних продуктів.

Єдиний магазин Shopify обслуговував норвезьких та шведських клієнтів через піддомен (sv.) та додаток для зміни валюти — не справжній мульти-магазин, але функціональний.

## The challenge

Січень 2026 року приніс момент, на який чекав Магнус: Google почав вимагати `hasMerchantReturnPolicy` для відповідності до rich-result продуктів. Додаток для схеми третьої сторони на Shopify не реалізував поля 2026 року. Протягом 14 днів:

- 92% PDP втратили відповідність до rich snippet.
- Зіркові рейтинги, ціни та наявність зникли з SERP.
- CTR за ключовими словами з найвищою конверсією впав з 2.1% до 1.5%.
- Сесії впали на 18% в місячному обчисленні перед досягненням дна.

Магнус відкрив запит до постачальника додатка для схеми. Їх дорожня карта мала `hasMerchantReturnPolicy`, заплановану на "Q3 2026." Це означало ~6 місяців знижених rich results.

Паралельно команда планувала справжнє розширення мульти-магазину — незалежні шведські та данські магазини з локалізованим мерчандайзингом. Ціни на Shopify Plus (~€2,000–€2,500/міс. за два магазини) ускладнювали розрахунки.

## Evaluation

Команда оцінила:

1. **Змінити додатки для схеми на Shopify**. Наступний кращий додаток мав `hasMerchantReturnPolicy`, але був незручним; оцінка 3 тижні роботи + постійне обслуговування.
2. **Shopify Plus**. Вирішив проблему мульти-магазину, але за 10x поточну вартість.
3. **Кастомна тема на Shopify з ручним написанням схеми 2026 року**. Оцінка 4–6 тижнів розробки + постійне обслуговування з кожним оновленням Shopify.
4. **Міграція на Ordiko**. Нативна схема 2026 року на кожному PDP, нативний мульти-магазин, план зростання за €49/міс.

Магнус обрав Ordiko. Міграція почалася через 11 днів після початку проблем з rich-result.

## The migration

Міграція була простою — Oslo Running Co. мала чисті дані Shopify та невелику інженерну команду.

**Тиждень 1**: експорт CSV з Shopify, завантаження активів, налаштування облікового запису Ordiko, постачання двох магазинів (Норвегія + Швеція), імпорт каталогу.

**Тиждень 2**: робота над темою. Команда використала стандартну тему Ordiko на основі React Server Components і налаштувала її під бренд. Нативний мульти-магазин дозволив їм вказати `oslo-running-co.example.com` та `oslo-running-co.example.com/sv/` на окремі магазини з незалежними каталогами.

**Тиждень 3**: конфігурація SEO. Політика повернення на рівні магазину (30 днів безкоштовного повернення поштою для NO/SE/DK, повернення за рахунок клієнта для інших країн ЄС). Політики доставки для 5 зон. Правила для AI crawler allow. Hreflang для NO + SV з правильним перетворенням на кожну сутність.

**Тиждень 4**: паралельна робота, тестування платіжних шлюзів (Klarna, Vipps для Норвегії), фінальне QA, переключення DNS.

## Results

**Відновлення rich-result** (Google Search Console → Enhancements → Products):

- День 0 (переключення): 100% PDP випромінюють дійсну схему 2026 року.
- День 14: 65% PDP знову відповідні за даними GSC.
- День 35: 100% знову відповідні.
- День 42: GSC та Rich Results Test обидва підтверджують повне покриття.

**SERP CTR** (Google Search Console):

| Період                              | Враження      | Кліки        | CTR    |
| ----------------------------------- | -------------- | ------------ | ------ |
| 28 днів до впровадження схеми      | 920,000        | 19,300       | 2.10%  |
| 28 днів під час простою (перед міграцією) | 880,000        | 13,200       | 1.50%  |
| 28 днів після міграції (тиждень 5–8) | 940,000        | 22,560       | 2.40%  |

CTR не тільки відновився, але й перевищив рівні до впровадження — схема 2026 року включає індивідуальні записи `review[]`, які Shopify до впровадження не випромінював.

**Продуктивність** (CrUX p75, мобільний):

| Метрика | До (Shopify) | Після (Ordiko) | Зміна |
| ------ | ---------------- | -------------- | ----- |
| LCP    | 2.1s             | 1.3s           | -38%  |
| INP    | 320ms            | 110ms          | -66%  |
| CLS    | 0.07             | 0.03           | -57%  |
| TTFB   | 320ms            | 90ms           | -72%  |

Покращення INP стало найбільшим одиничним приростом продуктивності — тема Shopify мала кілька скриптів додатків третьої сторони, які активувалися при першій взаємодії і знижували INP. Тема на основі RSC Ordiko випромінювала на 70% менше клієнтського JS.

**Органічне зростання** (90 днів після міграції):

- Щомісячні органічні сесії: 22,000 → 31,500 (+43%).
- Конверсійна ставка (органічна посадка): 2.4% → 3.1% (кращі CWV + кращий CTR підживлюють один одного).
- Доходи з органічного каналу: +52% за той же період.

## What we learned

Три висновки Магнуса:

1. **Постачальники схем — це єдина точка відмови.** Володіння своєю схемою продукту (або перебування на платформі, яка володіє нею нативно) є більш стійким, ніж залежність від додатка, який може або не може вчасно реалізувати наступну вимогу Google.

2. **Нативний мульти-магазин вартий міграції.** Запуск NO + SE на одному встановленні Shopify з додатком для зміни валюти працював роками, але завжди був обхідним шляхом. Справжня панель мульти-магазину значно спростила операції.

3. **INP виправляє більше, ніж рейтинги.** Мобільний INP, що знизився з 320ms до 110ms, не тільки допоміг CWV — він помітно прискорив весь мобільний досвід покупок. Мобільна конверсія зросла на 6% більше, ніж ми прогнозували лише з CTR.

## Quote

> "Коли Google почав вимагати hasMerchantReturnPolicy на початку 2026 року, ми втратили rich snippets на 92% наших продуктів за одну ніч. Наш додаток для схеми Shopify не реалізував поля 2026 року. Ми оцінили можливість переходу на Shopify Plus (вартість ~€2k+/міс. за мульти-магазин, який ми все одно хотіли) проти міграції. Ordiko випромінював повну схему продукту 2026 року на кожному PDP з першого дня — політика повернення, деталі доставки, індивідуальні відгуки, все. CTR відновився протягом п'яти тижнів. Тепер ми керуємо нашими магазинами в Норвегії та Швеції з одного облікового запису Ordiko."
>
> — **Магнус Еріксен**, керівник цифрових технологій, Oslo Running Co.

---

*Oslo Running Co. працює на Ordiko Growth на oslo-running-co.example.com (магазини Норвегії та Швеції).*