CTR (Click-Through-Rate) ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen für eine URL in den Suchergebnissen, ausgedrückt als Prozentsatz.
CTR variiert dramatisch je nach SERP-Position, Suchintention und Berechtigung für Rich Results. Ungefährliche Durchschnittswerte für 2026 für organische Ergebnisse:
| SERP-Position | Typische CTR |
|---|---|
| 1 | 25–35% |
| 2 | 10–17% |
| 3 | 6–10% |
| 4–5 | 3–6% |
| 6–10 | 1–3% |
| Unter 10 | <1% |
Diese Zahlen ändern sich mit: der Präsenz von AI Overviews (-5–20% CTR), Rich Snippets wie Sternebewertungen (+10–30%), Featured Snippets in Position 0 (Erfassung der CTR von Position 1), der Art der Abfrage (informativ vs. kommerziell vs. navigational).
CTR ist eine der wenigen Metriken, die direkt in der Google Search Console sichtbar sind. Die Beobachtung der CTR für die umsatzstärksten Abfragen ist der schnellste Weg, um SEO-Rückschritte (Verlust von Rich Snippets, Kannibalisierung durch AI Overview) und Verbesserungen (Schema-Ergänzungen, Titeländerungen) zu erkennen.