El tráfico orgánico son visitas al sitio web que provienen de resultados de motores de búsqueda no pagados, excluyendo anuncios pagados, navegación directa, enlaces de referencia, redes sociales y correo electrónico.
Históricamente, el tráfico orgánico significaba clics en enlaces azules de Google. En 2026, la situación es más compleja:
- Tráfico orgánico clásico de SERP: clics tradicionales en enlaces azules de Google, Bing, DuckDuckGo, Yandex, etc.
- Tráfico orgánico de AI Overview: clics de las citas de AI Overview de Google (típicamente rastreados como orgánicos en analíticas).
- Tráfico orgánico de motor de AI: visitas referidas desde Perplexity, ChatGPT Search, Claude. Rastreado a través de encabezados de referencia cuando están presentes.
- Tráfico orgánico de búsqueda de imágenes: clics de Google Imágenes, Bing Imágenes, incluyendo la búsqueda de imágenes para compras.
Para la mayoría de las tiendas de comercio electrónico, el tráfico orgánico es el canal de adquisición con mayor margen (sin costo por clic) y el principal indicador de la salud de SEO y AEO. La métrica a observar es el tráfico orgánico calificado —visitas que convierten a la tasa de conversión general del sitio— en lugar del conteo bruto de sesiones.