Le CTR (taux de clics) est le rapport entre les clics et les impressions pour une URL dans les résultats de recherche, exprimé en pourcentage.
Le CTR varie considérablement en fonction de la position dans les SERP, de l'intention de recherche et de l'éligibilité aux résultats enrichis. Moyennes approximatives pour 2026 pour les résultats organiques :
| Position SERP | CTR typique |
|---|---|
| 1 | 25–35% |
| 2 | 10–17% |
| 3 | 6–10% |
| 4–5 | 3–6% |
| 6–10 | 1–3% |
| En dessous de 10 | <1% |
Ces chiffres évoluent avec : la présence des Aperçus AI (-5–20% de CTR), des extraits enrichis comme les évaluations par étoiles (+10–30%), les Extraits en vedette en position 0 (capture du CTR de la position 1), le type de requête (informationnelle vs. commerciale vs. navigationnelle).
Le CTR est l'une des rares métriques directement visibles dans Google Search Console. Surveiller le CTR des requêtes à forte conversion est le moyen le plus rapide de détecter des régressions SEO (perte d'extraits enrichis, cannibalisation des Aperçus AI) et des améliorations (ajouts de schéma, réécritures de titres).