Органічний трафік — це відвідування вебсайту, що походять з unpaid результатів пошукових систем, виключаючи платну рекламу, прямий перехід, реферальні посилання, соціальні мережі та електронну пошту.
Історично органічний трафік означав кліки на сині посилання Google. У 2026 році ситуація стала більш складною:
- Класичний органічний SERP: традиційні кліки на сині посилання з Google, Bing, DuckDuckGo, Yandex тощо.
- Органічний AI Overview: кліки з цитат AI Overview Google (зазвичай відстежуються як органічні в аналітиці).
- Органічний AI engine: відвідування, що надходять з Perplexity, ChatGPT Search, Claude. Відстежуються через заголовки реферерів, коли вони присутні.
- Органічний Image Search: кліки з Google Images, Bing Images, включаючи Image Search Shopping.
Для більшості інтернет-магазинів органічний трафік є каналом залучення з найвищою маржею (без вартості за клік) і провідним показником здоров'я SEO та AEO. Метрика, на яку слід звертати увагу, — це кваліфікований органічний трафік — відвідування, які конвертуються на рівні або близько до загальної конверсії сайту, а не просто кількість сесій.