CTR (Коефіцієнт кліків) — це співвідношення кліків до показів для URL у результатах пошуку, виражене у відсотках.
CTR значно варіюється в залежності від позиції в SERP, наміру пошуку та відповідності до розширених результатів. Приблизні середні значення за 2026 рік для органічних результатів:
| Позиція в SERP | Типовий CTR |
|---|---|
| 1 | 25–35% |
| 2 | 10–17% |
| 3 | 6–10% |
| 4–5 | 3–6% |
| 6–10 | 1–3% |
| Нижче 10 | <1% |
Ці цифри змінюються в залежності від: наявності AI Overviews (-5–20% CTR), розширених фрагментів, таких як зіркові рейтинги (+10–30%), Featured Snippets на позиції 0 (захоплення CTR позиції 1), типу запиту (інформаційний, комерційний або навігаційний).
CTR є одним з небагатьох показників, які безпосередньо видимі в Google Search Console. Спостереження за CTR для запитів з найвищою конверсією — це найшвидший спосіб виявити регресії SEO (втрата розширених фрагментів, канібалізація AI Overview) та покращення (додавання схем, переписування заголовків).