Збагачений фрагмент — це покращений результат пошуку, який відображає додаткову інформацію — рейтинги зірок, ціни, зображення, наявність, хлібні крихти — понад стандартний заголовок, URL та опис.
Збагачені фрагменти працюють на основі структурованих даних (зазвичай schema.org JSON-LD), які виводяться на сторінці. Google аналізує структуровані дані і, якщо виконуються критерії відповідності, відображає покращений результат. Загальні збагачені фрагменти для електронної комерції: Продукт (ціна, наявність, рейтинг зірок), Стаття (автор, дата, зображення), Рецепт (рейтинг, час), FAQ (розширене питання-відповідь), Як зробити (кроки), Хлібні крихти (навігаційний шлях), Подія (дата, місце).
Вимоги до відповідності вимагають дотримання документованих вимог Google до полів для кожного типу контенту. Для Продукту у 2026 році це включає name, image, offers.price, offers.availability, aggregateRating (рекомендується), а також нові вимоги hasMerchantReturnPolicy та shippingDetails.
Збагачені фрагменти збільшують CTR у SERP на 10–30% у конкурентних нішах. Втрата відповідності збагаченим фрагментам (зазвичай через прогалини в схемі) є поширеною причиною падіння органічного трафіку.