Schema.org — це спільний словник структурованих типів даних і властивостей, які використовують пошукові системи (та AI системи) для розуміння значення веб-контенту.
Спочатку запущений у 2011 році компаніями Google, Microsoft (Bing), Yahoo та Yandex, schema.org визначає сотні типів — Product, Organization, Person, Article, Recipe, Event, Review, BreadcrumbList, FAQPage, HowTo та багато інших. Кожен тип має властивості: Product має name, description, image, offers, brand, aggregateRating та 2026 обов'язкових полів, таких як hasMerchantReturnPolicy і shippingDetails.
Schema.org зазвичай передається у форматі JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), вбудованому в теги <script type="application/ld+json">. Спадкові альтернативи — Microdata та RDFa — все ще підтримуються, але рідко використовуються у 2026 році.
Окрім відповідності критеріям Google для розширених результатів, schema.org забезпечує можливість AI систем узагальнювати дані про продукти, бізнес та контент для цитування в інтерфейсах відповідей.