Структуровані дані — це машинозчитувана анотація, вбудована в веб-сторінки, яка семантично описує вміст сторінки — що таке продукт, хто автор, коли він був опублікований, про що йдеться.
Три формати підтримуються пошуковими системами:
- JSON-LD (рекомендований формат): блок JSON у тегу
<script type="application/ld+json">. - Microdata: HTML-атрибути (
itemtype,itemprop) безпосередньо на елементах відображення. - RDFa: подібно до Microdata, використовується в академічних і державних контекстах.
Словник в основному визначається schema.org. Пошукові системи (Google, Bing, Yandex) та AI-движки (Perplexity, ChatGPT, Claude) аналізують структуровані дані, щоб зрозуміти вміст сторінки за межами простого тексту. Багаті фрагменти, інформаційні панелі знань, цитати AI Overview та інформація у стилі торговельних фідів залежать від правильного виведення та валідації структурованих даних.
Для електронної комерції інвентар структурованих даних зазвичай включає: Організація, Продукт (з 2026 полями), BreadcrumbList, FAQPage, HowTo (для посібників), Article (для блог-постів), CollectionPage (для PLP), Review та AggregateRating, Person (для членів команди), DefinedTerm (для глосаріїв).