Schema.org es un vocabulario colaborativo de tipos y propiedades de datos estructurados que los motores de búsqueda (y los motores de IA) utilizan para entender el significado del contenido web.
Lanzado originalmente en 2011 por Google, Microsoft (Bing), Yahoo y Yandex, schema.org define cientos de tipos — Product, Organization, Person, Article, Recipe, Event, Review, BreadcrumbList, FAQPage, HowTo, y muchos más. Cada tipo tiene propiedades: un Product tiene name, description, image, offers, brand, aggregateRating, y campos requeridos en 2026 como hasMerchantReturnPolicy y shippingDetails.
Schema.org se emite típicamente como JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) incrustado en etiquetas <script type="application/ld+json">. Las alternativas heredadas — Microdata y RDFa — todavía son compatibles pero rara vez se utilizan en 2026.
Más allá de la elegibilidad para resultados enriquecidos de Google, schema.org potencia la capacidad de los motores de IA para resumir datos de productos, negocios y contenido para citación en interfaces de respuesta.