Ein Featured Snippet ist ein Direktantwort-Block oben in den SERPs von Google (oft als "Position Null" bezeichnet), der einen Absatz, eine Liste oder eine Tabelle anzeigt, die von einer einzelnen Webseite extrahiert wurde.
Featured Snippets erscheinen typischerweise bei informativen Anfragen mit klaren Antworten — "was ist X", "wie Y", "X vs Y". Google wählt die Antwort algorithmisch von Seiten aus, die bereits auf Seite 1 ranken; man kann sich in der Regel nicht direkt dafür anmelden, sondern nur die Inhaltsstruktur der Seite optimieren, um sie für Featured Snippets geeignet zu machen.
Inhaltsmuster, die Featured Snippets gewinnen:
- Direkte definitorische Antworten im ersten Absatz (≤ 60 Wörter für Absatz-Snippets).
- H2-formatierte Fragen mit Absatz- oder Listenantworten darunter.
- Tabellen für vergleichende Daten (Google hebt die Tabelle oft direkt hervor).
- Nummerierte oder stichpunktartige Listen für How-to-Inhalte.
Featured Snippets stehlen CTR von der zugrunde liegenden Ranking-Seite — die organische CTR der URL sinkt, weil die Nutzer die Antwort im Snippet erhalten — aber die Gesamtimpressionen und die Markenexposition steigen in der Regel. Viele der Muster, die Featured Snippets gewinnen, gewinnen auch Zitationen von KI-Engines (Perplexity, ChatGPT, Claude), sodass die Optimierung doppelt wertvoll ist.