Ein Rich Snippet ist ein verbessertes Suchergebnis, das zusätzliche Informationen anzeigt — Sternebewertungen, Preise, Bilder, Verfügbarkeit, Breadcrumbs — über den standardmäßigen Titel, die URL und die Beschreibung hinaus.
Rich Snippets werden durch strukturierte Daten (typischerweise schema.org JSON-LD) unterstützt, die auf der Seite ausgegeben werden. Google analysiert die strukturierten Daten und zeigt das verbesserte Ergebnis an, wenn die erforderlichen Kriterien erfüllt sind. Häufige E-Commerce-Rich Snippets: Produkt (Preis, Verfügbarkeit, Sternebewertung), Artikel (Autor, Datum, Bild), Rezept (Bewertung, Zeit), FAQ (erweiterbare Fragen und Antworten), HowTo (Schritte), Breadcrumb (Navigationspfad), Ereignis (Datum, Ort).
Die Berechtigung erfordert die Erfüllung der von Google dokumentierten Feldanforderungen pro Inhaltsart. Für Produkte im Jahr 2026 umfasst dies name, image, offers.price, offers.availability, aggregateRating (empfohlen) sowie die neu erforderlichen hasMerchantReturnPolicy und shippingDetails.
Rich Snippets erhöhen die CTR in den SERPs um 10–30 % in wettbewerbsintensiven Nischen. Der Verlust der Rich-Snippet-Berechtigung (typischerweise aufgrund von Schema-Lücken) ist eine häufige Ursache für Rückgänge im organischen Traffic.