Schema.org ist ein kollaboratives Vokabular von strukturierten Datentypen und Eigenschaften, das Suchmaschinen (und KI-Engines) verwenden, um die Bedeutung von Webinhalten zu verstehen.
Ursprünglich 2011 von Google, Microsoft (Bing), Yahoo und Yandex ins Leben gerufen, definiert schema.org Hunderte von Typen — Product, Organization, Person, Article, Recipe, Event, Review, BreadcrumbList, FAQPage, HowTo und viele mehr. Jeder Typ hat Eigenschaften: ein Product hat name, description, image, offers, brand, aggregateRating und 2026 erforderliche Felder wie hasMerchantReturnPolicy und shippingDetails.
Schema.org wird typischerweise als JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) in <script type="application/ld+json">-Tags eingebettet. Die älteren Alternativen — Microdata und RDFa — werden weiterhin unterstützt, aber selten im Jahr 2026 verwendet.
Über die Berechtigung für Google-Rich-Results hinaus ermöglicht schema.org KI-Engines, Produkt-, Geschäfts- und Inhaltsdaten für Zitationen in Antwortschnittstellen zusammenzufassen.