Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Annotationen, die in Webseiten eingebettet sind und den Inhalt der Seite semantisch beschreiben – was ein Produkt ist, wer der Autor ist, wann es veröffentlicht wurde und worum es geht.
Drei Formate werden von Suchmaschinen unterstützt:
- JSON-LD (das empfohlene Format): ein JSON-Block in einem
<script type="application/ld+json">Tag. - Microdata: HTML-Attribute (
itemtype,itemprop) direkt an Anzeigeelementen. - RDFa: ähnlich wie Microdata, wird in akademischen und staatlichen Kontexten verwendet.
Das Vokabular wird hauptsächlich von schema.org definiert. Suchmaschinen (Google, Bing, Yandex) und KI-Engines (Perplexity, ChatGPT, Claude) analysieren strukturierte Daten, um den Seiteninhalt über reinen Text hinaus zu verstehen. Rich Snippets, Wissenspanels, KI-Übersichtszitationen und Informationen im Stil von Händler-Feeds hängen alle davon ab, dass strukturierte Daten korrekt ausgegeben und validiert werden.
Für den E-Commerce umfasst das Inventar strukturierter Daten typischerweise: Organisation, Produkt (mit 2026 Feldern), BreadcrumbList, FAQPage, HowTo (für Anleitungen), Artikel (für Blogbeiträge), CollectionPage (für PLPs), Bewertung und AggregateRating, Person (für Teammitglieder), DefinedTerm (für Glossare).