Le trafic organique désigne les visites de site web provenant des résultats de recherche non payants, excluant les publicités payantes, la navigation directe, les liens de référence, les réseaux sociaux et les emails.
Historiquement, le trafic organique signifiait des clics sur les liens bleus de Google. En 2026, la situation est plus complexe :
- Trafic organique classique SERP : clics traditionnels sur des liens bleus de Google, Bing, DuckDuckGo, Yandex, etc.
- Trafic organique AI Overview : clics provenant des citations AI Overview de Google (généralement suivis comme organiques dans les analyses).
- Trafic organique moteur AI : visites référées par Perplexity, ChatGPT Search, Claude. Suivi via les en-têtes de référence lorsqu'ils sont présents.
- Trafic organique recherche d'images : clics provenant de Google Images, Bing Images, y compris la recherche d'images Shopping.
Pour la plupart des boutiques en ligne, le trafic organique est le canal d'acquisition à la marge la plus élevée (sans coût par clic) et l'indicateur principal de la santé SEO et AEO. La métrique à surveiller est le trafic organique qualifié — visites qui se convertissent au taux de conversion global du site — plutôt que le nombre brut de sessions.