TL;DR. De grands PDP optimisent trois choses : (1) la vitesse (LCP < 1,8 s, INP < 200 ms), (2) la clarté (galerie, variante, bouton d'achat), et (3) la confiance (avis, politique de retour, expédition, preuve sociale). Chaque élément a un impact mesurable sur la conversion. Empilez-les délibérément.
L'entonnoir PDP
Entonnoir e-commerce typique (références sectorielles 2025–2026) :
| Étape | Conversion médiane | Quartile supérieur |
|---|---|---|
| Vue PDP → ajout au panier | 8–15% | 20–30% |
| Ajout au panier → passage à la caisse | 50–65% | 70–80% |
| Passage à la caisse → achat | 50–70% | 75–90% |
| Vue PDP globale → achat | 2–4% | 8–15% |
Les magasins qui passent de la médiane au quartile supérieur à chaque étape doublent ou triplent le revenu par session.