A CTR (Taxa de Clique) é a proporção de cliques em relação às impressões para uma URL nos resultados de busca, expressa como uma porcentagem.
A CTR varia dramaticamente de acordo com a posição na SERP, a intenção de busca e a elegibilidade para resultados ricos. Médias aproximadas para 2026 para resultados orgânicos:
| Posição na SERP | CTR Típica |
|---|---|
| 1 | 25–35% |
| 2 | 10–17% |
| 3 | 6–10% |
| 4–5 | 3–6% |
| 6–10 | 1–3% |
| Abaixo de 10 | <1% |
Esses números mudam com: a presença de Visões Gerais de IA (-5–20% de CTR), trechos ricos como avaliações em estrelas (+10–30%), Trechos em Destaque na posição 0 (captura da CTR da posição 1), o tipo de consulta (informacional vs. comercial vs. navegacional).
A CTR é uma das poucas métricas diretamente visíveis no Google Search Console. Monitorar a CTR para consultas com alta conversão é a maneira mais rápida de detectar regressões de SEO (perda de trechos ricos, canibalização de Visões Gerais de IA) e melhorias (adições de schema, reescritas de título).