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Melhores Práticas para o Feed do Google Merchant Center para Ecommerce (2026) | Ordiko
Guia
Melhores Práticas para o Feed do Google Merchant Center para Ecommerce (2026)
Um guia prático para construir, validar e manter um feed de produtos do Google Merchant Center em 2026 — atributos necessários, razões comuns de rejeição e como manter seu feed sincronizado.
PT1H30M
TL;DR. Os feeds do Google Merchant Center alimentam tanto anúncios de Shopping pagos quanto colocações de compras gratuitas (carrossel de compras do Google Search, compras de Pesquisa de Imagens). Os fundamentos: atributos obrigatórios, paridade de preços com sua página de destino, disponibilidade precisa. A maioria das rejeições pode ser corrigida em minutos, uma vez que você saiba o que procurar.
O que é o Merchant Center
O Google Merchant Center é o catálogo que o Google usa para exibir produtos em:
Anúncios de compras (CPC pago).
"Superfícies em toda a Google" — colocações gratuitas: carrossel de compras do Search, compras de Pesquisa de Imagens, Lens.
Integrações de compras do YouTube.
Mesmo os comerciantes que não executam anúncios de compras devem enviar um feed para as superfícies gratuitas.
Atributos obrigatórios
A entrada mínima viável do feed de produtos:
Atributo
Obrigatório?
Exemplo
id
Sim
SKU-12345
Perguntas frequentes
Preciso de um feed se não estou executando anúncios de compras?
Sim para Superfícies Gratuitas no Google (posições de compras orgânicas, carrossel de compras do Google Search, resultados de compras de Pesquisa de Imagens, Google Lens). As colocações gratuitas usam dados do Merchant Center; um feed as desbloqueia mesmo sem campanhas pagas de compras.
Com que frequência o feed deve ser atualizado?
Diariamente para lojas com mudanças frequentes de inventário; semanalmente se seu catálogo estiver estável. Atualizações em tempo real via API de Conteúdo são uma opção para grandes catálogos com movimentação de inventário horária.
Qual é a razão de rejeição mais comum?
Incompatibilidade de preço entre o feed e a página de destino, geralmente causada pelo feed estar desatualizado ou a página de destino mostrar um desconto que o feed não reflete. Seguido pela combinação de GTIN/MPN/marca ausente em novos produtos.
A Ordiko gera feeds do Merchant Center?
Sim. A Ordiko emite feeds de produtos do Google Merchant, Bing Merchant, Facebook Catalog e Pinterest por loja em /feeds/google-merchant.xml etc. Os feeds puxam do seu catálogo ao vivo e se atualizam na invalidação de cache.
Leituras relacionadas
title
Sim
Bolsa de Couro Marrom — Grande
description
Sim
Bolsa de couro de grão integral feita à mão...
link
Sim
https://example.com/products/leather-bag
image_link
Sim
https://example.com/.../leather-bag.jpg
availability
Sim
in_stock / out_of_stock / preorder
price
Sim
149.00 USD
brand
Sim (na maioria das categorias)
Marca Exemplo
gtin ou mpn
Sim para novos produtos
1234567890123 ou MFR-MODEL-001
condition
Sim
new / refurbished / used
shipping
Condicional
Veja a seção "shipping"
google_product_category
Recomendado
Vestuário & Acessórios > Bolsas
Atributos recomendados para melhor correspondência:
color
size
material
pattern
gender
age_group
product_type (sua própria taxonomia)
additional_image_link (até 10)
mobile_link (se diferente de link)
Melhores práticas para o título
O title é o que corresponde às consultas dos usuários. Formato:
[Marca] [Nome do Produto] [Atributo Chave (tamanho/cor/material)] [Variante]
Exemplos:
✅ Bolsa de Couro Acme — Grande Marrom
✅ Casaco de Lã Lush — Médio Feminino Carvão
❌ COMPRE AGORA!!! Melhor bolsa de couro 2026 frete grátis!!!
❌ Bolsa (muito curto)
Limite do título: 150 caracteres; o Google exibe ~70 nas colocações.
Melhores práticas para a descrição
A description é lida pelos algoritmos de qualidade do Google para confirmar que o produto corresponde ao título e classifica para consultas relevantes.
500–5000 caracteres (o Google diz que o máximo é 5000).
Texto simples. Remova tags HTML.
Inclua atributos chave (material, tamanho, ajuste, caso de uso).
O Google valida o preço do feed em relação ao preço da página de destino. Divergências acionam avisos em nível de conta; divergências persistentes levam à suspensão.
Regras:
O preço do feed deve corresponder ao preço que o usuário vê na página de destino.
A moeda deve corresponder às configurações regionais do Merchant Center.
Imposto — depende da região:
EUA: o preço do feed exclui impostos (imposto tratado no carrinho de compras).
UE, Reino Unido, AU, BR: o preço do feed inclui IVA/GST.
Preço promocional: use o atributo sale_price separadamente. Não coloque o preço promocional em price.
Vender um item que está marcado como in_stock mas que na verdade está fora de estoque é a segunda causa mais comum de rejeição. Atualize a disponibilidade:
Em tempo real via API de Conteúdo (preferido para catálogos grandes).
Atualização diária do feed (aceitável para inventário de movimento lento).
Em cada conclusão de pedido se você estiver abaixo do limite de volume.
preorder e backorder são válidos — use-os honestamente com availability_date.
GTIN, MPN, Marca
Para novos produtos (condition=new), o Google exige um dos seguintes:
gtin (Número Global de Item Comercial — UPC/EAN/ISBN), ou
mpn (Número da Peça do Fabricante) + brand.
Para usados/refurbished: GTIN é opcional.
Se você fabricar seus próprios produtos, defina mpn como seu SKU e brand como o nome da sua loja. Se você revender, use o GTIN do fabricante.
Envio
Configure o envio no nível da conta nas configurações do Merchant Center. Isso cobre a maioria das lojas.
Para produtos com envio diferente (tamanho grande, material perigoso, perecível), substitua por produto:
XML (RSS 2.0 do Google + namespace do Google Merchant): o padrão histórico.
TSV (valores separados por tabulação): mais fácil de depurar, menos verboso.
Content API (JSON sobre HTTP): push em tempo real para catálogos grandes.
Exemplo de estrutura XML:
<?xml version="1.0"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
<channel>
<title>Loja Exemplo</title>
<link>https://example.com</link>
<description>Feed de produtos</description>
<item>
<g:id>SKU-12345</g:id>
<title>Bolsa de Couro Acme — Grande Marrom</title>
<description>Bolsa de couro de grão integral feita à mão...</description>
<link>https://example.com/products/leather-bag</link>
<g:image_link>https://example.com/.../leather-bag.jpg</g:image_link>
<g:availability>in_stock</g:availability>
<g:price>149.00 USD</g:price>
<g:brand>Acme</g:brand>
<g:gtin>1234567890123</g:gtin>
<g:condition>new</g:condition>
<g:google_product_category>Vestuário & Acessórios > Bolsas</g:google_product_category>
<g:color>marrom</g:color>
<g:material>couro</g:material>
</item>
<!-- ... mais itens ... -->
</channel>
</rss>
Envio
Duas opções:
Busca programada: hospede o feed em https://yourdomain.com/feeds/google-merchant.xml e configure o Merchant Center para buscá-lo (diariamente, semanalmente).
Upload: manual ou SFTP/Google Cloud Storage. Menos comum.
A maioria das lojas usa busca programada — a URL é estável e sua plataforma serve o catálogo mais recente.
Monitoramento
Merchant Center → Produtos → Diagnósticos:
Severidade
Ação
Erros
Corrija em 24h; produtos desaprovados até serem corrigidos
Avisos
Corrija em 1 semana; afeta a pontuação de qualidade
Notificações
Informativas; considere melhorias
Rejeições comuns e correções:
Rejeição
Correção
"Divergência de preço"
Atualize o feed ou a página de destino para corresponder
"GTIN ausente"
Adicione GTIN ou MPN+marca
"Texto promocional no título"
Remova "Frete grátis!" do título
"Imagem muito pequena"
Use imagens ≥ 800×800px
"Informações insuficientes do produto"
Adicione atributos de cor, tamanho, material
"Produto restrito"
Algumas categorias requerem pré-aprovação
Como a Ordiko gera feeds
A Ordiko emite feeds por loja em:
/feeds/google-merchant.xml — Google Merchant Center.
Os feeds puxam do catálogo ao vivo com invalidação de cache em mutações de produtos. Todos os atributos obrigatórios são emitidos do seu esquema de produto; atributos opcionais (cor, tamanho, material) são preenchidos automaticamente a partir dos atributos da variante.
Configure as configurações de nível de feed em Configurações → Feeds no painel.
FAQ
Preciso de um feed se não estou executando anúncios de compras? Sim, para as superfícies gratuitas em toda a Google (colocações de compras orgânicas, carrossel de compras do Google Search, resultados de compras de Pesquisa de Imagens, Google Lens). As colocações gratuitas usam dados do Merchant Center; um feed desbloqueia-as mesmo sem campanhas de compras pagas.
Com que frequência o feed deve ser atualizado? Diariamente para lojas com mudanças frequentes de inventário; semanalmente se seu catálogo estiver estável. Atualizações em tempo real via API de Conteúdo são uma opção para catálogos grandes com movimento de inventário horário.
Qual é a razão mais comum de rejeição? Divergência de preço entre o feed e a página de destino, geralmente causada pelo feed estar desatualizado ou pela página de destino mostrar um desconto que o feed não reflete. Seguido por combinação ausente de GTIN/MPN/marca em novos produtos.
A Ordiko gera feeds do Merchant Center? Sim. A Ordiko emite feeds de produtos do Google Merchant, Bing Merchant, Facebook Catalog e Pinterest por loja em /feeds/google-merchant.xml etc. Os feeds puxam do seu catálogo ao vivo e são atualizados na invalidação de cache.