CTR (Click-Through Rate) — это отношение кликов к показам для URL в результатах поиска, выраженное в процентах.
CTR значительно варьируется в зависимости от позиции в SERP, намерения поиска и возможности отображения расширенных результатов. Приблизительные средние значения на 2026 год для органических результатов:
| Позиция в SERP | Типичный CTR |
|---|---|
| 1 | 25–35% |
| 2 | 10–17% |
| 3 | 6–10% |
| 4–5 | 3–6% |
| 6–10 | 1–3% |
| Ниже 10 | <1% |
Эти цифры изменяются в зависимости от: наличия AI Overviews (-5–20% CTR), расширенных сниппетов, таких как звездные рейтинги (+10–30%), Featured Snippets на позиции 0 (захват CTR позиции 1), типа запроса (информационный против коммерческого против навигационного).
CTR является одной из немногих метрик, которые можно напрямую увидеть в Google Search Console. Наблюдение за CTR для запросов с высокой конверсией — это самый быстрый способ обнаружить регрессии SEO (потеря расширенных сниппетов, каннибализация AI Overview) и улучшения (добавление схем, переписывание заголовков).