Google Merchant Center ist Googles Produktkatalogplattform, die bezahlte Shopping-Anzeigen und kostenlose Einkaufsplatzierungen (Shopping-Karussell, Bildersuche, Google Lens) auf den Oberflächen von Google ermöglicht.
Händler reichen einen Produktfeed im XML-, TSV-Format oder über die Content API ein. Erforderliche Attribute pro Produkt sind id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin oder mpn, condition und shipping. Optional, aber wertvoll: color, size, material, google_product_category.
Der häufigste Ablehnungsgrund ist Preisabweichung zwischen dem Feed und der Zielseite. Die Steuerbehandlung variiert je nach Region — die Preise im Feed enthalten die Mehrwertsteuer/Umsatzsteuer in der EU, dem Vereinigten Königreich, Australien, Brasilien, schließen jedoch in den USA die Steuer aus. Die Verfügbarkeit muss mit dem tatsächlichen Inventar übereinstimmen; der Verkauf eines als vorrätig gekennzeichneten Artikels, der tatsächlich nicht auf Lager ist, führt zu Warnungen und letztendlich zur Sperrung.
Über die Shopping-Anzeigen hinaus erhalten Händler, die Feeds einreichen, kostenlose Platzierungen "Surfaces Across Google" ohne jegliche Ausgaben. Für die meisten E-Commerce-Shops im Jahr 2026 ist ein Feed eine verpflichtende Infrastruktur.