Organischer Traffic sind Website-Besuche, die aus unbezahlten Suchmaschinenergebnissen stammen, ohne bezahlte Anzeigen, direkte Navigation, Empfehlungslinks, soziale Medien und E-Mail.
Historisch gesehen bedeutete organischer Traffic Klicks auf die blauen Links von Google. Im Jahr 2026 ist das Bild komplexer:
- Klassischer SERP-organisch: traditionelle Klicks auf blaue Links von Google, Bing, DuckDuckGo, Yandex usw.
- AI Overview-organisch: Klicks von den AI Overview-Zitationen von Google (typischerweise in Analysen als organisch erfasst).
- AI-Engine-organisch: Besuche, die von Perplexity, ChatGPT Search, Claude verwiesen werden. Über Referrer-Header erfasst, wenn vorhanden.
- Bildersuche-organisch: Klicks von Google Bilder, Bing Bilder, einschließlich Bildersuche Shopping.
Für die meisten E-Commerce-Shops ist organischer Traffic der margenstärkste Akquisitionskanal (keine Kosten pro Klick) und der wichtigste Indikator für die Gesundheit von SEO und AEO. Die Kennzahl, auf die man achten sollte, ist qualifizierter organischer Traffic — Besuche, die mit oder nahe der Gesamt-Conversion-Rate der Seite konvertieren — anstelle der reinen Sitzungsanzahl.