CTR (Click-Through Rate) è il rapporto tra clic e impressioni per un URL nei risultati di ricerca, espresso come percentuale.
Il CTR varia notevolmente in base alla posizione SERP, all'intento di ricerca e all'idoneità ai risultati arricchiti. Le medie approssimative per il 2026 per i risultati organici sono:
| Posizione SERP | CTR Tipico |
|---|---|
| 1 | 25–35% |
| 2 | 10–17% |
| 3 | 6–10% |
| 4–5 | 3–6% |
| 6–10 | 1–3% |
| Sotto 10 | <1% |
Questi numeri cambiano con: presenza di AI Overviews (-5–20% CTR), rich snippets come le valutazioni a stelle (+10–30%), Featured Snippets in posizione 0 (cattura del CTR della posizione 1), il tipo di query (informativa vs. commerciale vs. navigazionale).
Il CTR è una delle poche metriche direttamente visibili in Google Search Console. Monitorare il CTR per le query con il miglior tasso di conversione è il modo più veloce per rilevare regressioni SEO (perdita di rich snippet, cannibalizzazione delle AI Overview) e miglioramenti (aggiunte di schema, riscritture dei titoli).