Google Merchant Center è la piattaforma di catalogo prodotti di Google che alimenta gli annunci Shopping a pagamento e le posizioni di shopping gratuite (carosello Shopping, Ricerca Immagini, Google Lens) su tutte le superfici di Google.
I commercianti inviano un feed di prodotti in XML, TSV o tramite l'API dei contenuti. Gli attributi richiesti per prodotto includono id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin o mpn, condition e shipping. Opzionali ma preziosi: color, size, material, google_product_category.
Il motivo di rifiuto più comune è discrepanza di prezzo tra il feed e la pagina di destinazione. La gestione delle tasse varia a seconda della regione: i prezzi del feed includono IVA/GST nell'UE, Regno Unito, AU, BR ma escludono le tasse negli Stati Uniti. La disponibilità deve corrispondere all'inventario reale; vendere un articolo contrassegnato come disponibile che in realtà è esaurito genera avvisi e eventuale sospensione.
Oltre agli annunci Shopping, i commercianti che inviano feed ottengono posizioni gratuite "Superfici su Google" senza alcuna spesa pubblicitaria. Per la maggior parte dei negozi di e-commerce nel 2026, un feed è un'infrastruttura obbligatoria.