Schema.org è un vocabolario collaborativo di tipi e proprietà di dati strutturati che i motori di ricerca (e i motori AI) utilizzano per comprendere il significato dei contenuti web.
Lanciato originariamente nel 2011 da Google, Microsoft (Bing), Yahoo e Yandex, schema.org definisce centinaia di tipi — Product, Organization, Person, Article, Recipe, Event, Review, BreadcrumbList, FAQPage, HowTo e molti altri. Ogni tipo ha proprietà: un Product ha name, description, image, offers, brand, aggregateRating e campi richiesti nel 2026 come hasMerchantReturnPolicy e shippingDetails.
Schema.org è tipicamente emesso come JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) incorporato in tag <script type="application/ld+json">. Le alternative legacy — Microdata e RDFa — sono ancora supportate ma raramente utilizzate nel 2026.
Oltre all'idoneità ai risultati ricchi di Google, schema.org alimenta la capacità dei motori AI di riassumere dati su prodotti, aziende e contenuti per la citazione nelle interfacce di risposta.