I dati strutturati sono annotazioni leggibili dalle macchine incorporate nelle pagine web che descrivono semanticamente il contenuto della pagina — cos'è un prodotto, chi è l'autore, quando è stato pubblicato, di cosa si tratta.
Tre formati sono supportati dai motori di ricerca:
- JSON-LD (il formato raccomandato): un blocco JSON in un tag
<script type="application/ld+json">. - Microdata: attributi HTML (
itemtype,itemprop) direttamente sugli elementi di visualizzazione. - RDFa: simile a Microdata, utilizzato in contesti accademici e governativi.
Il vocabolario è definito principalmente da schema.org. I motori di ricerca (Google, Bing, Yandex) e i motori AI (Perplexity, ChatGPT, Claude) analizzano i dati strutturati per comprendere il contenuto della pagina oltre il testo semplice. I rich snippet, i pannelli di conoscenza, le citazioni di AI Overview e le informazioni in stile feed dei commercianti dipendono tutti dall'emissione e dalla validazione corretta dei dati strutturati.
Per l'ecommerce, l'inventario dei dati strutturati include tipicamente: Organizzazione, Prodotto (con 2026 campi), BreadcrumbList, FAQPage, HowTo (per guide), Article (per post del blog), CollectionPage (per PLP), Review e AggregateRating, Person (per membri del team), DefinedTerm (per glossari).