O tráfego orgânico são visitas ao site provenientes de resultados de mecanismos de busca não pagos, excluindo anúncios pagos, navegação direta, links de referência, mídias sociais e e-mail.
Historicamente, o tráfego orgânico significava cliques nos links azuis do Google. Em 2026, a situação é mais complexa:
- Orgânico SERP Clássico: cliques tradicionais em links azuis do Google, Bing, DuckDuckGo, Yandex, etc.
- Orgânico Visão Geral de IA: cliques das citações da Visão Geral de IA do Google (geralmente rastreados como orgânicos em análises).
- Orgânico Motor de IA: visitas referidas pelo Perplexity, ChatGPT Search, Claude. Rastreado via cabeçalhos de referência quando presentes.
- Orgânico Pesquisa de Imagens: cliques do Google Imagens, Bing Imagens, incluindo Pesquisa de Imagens para Compras.
Para a maioria das lojas de ecommerce, o tráfego orgânico é o canal de aquisição com maior margem (sem custo por clique) e o principal indicador de saúde de SEO e AEO. A métrica a ser observada é o tráfego orgânico qualificado — visitas que convertem na taxa de conversão geral do site — em vez da contagem bruta de sessões.