Канонический URL — это предпочтительный URL для страницы, когда несколько URL-адресов обслуживают существенно одинаковый контент, что указывается с помощью элемента ссылки rel="canonical".
Канонические URL решают проблему дублирующегося контента: один и тот же продукт, доступный по адресам /products/x?utm=email, /products/x?ref=affiliate, /products/x?sort=newest и /products/x, должен консолидироваться в один URL, который накапливает сигналы ранжирования. Каноническое объявление говорит Google: "это URL для индексации и ранжирования."
Элемент <link rel="canonical" href="https://example.com/products/x"> добавляется в заголовок документа. Самоссылающиеся канонические ссылки (страница, объявляющая себя канонической) рекомендуется использовать на каждой странице, чтобы сделать сигнал явным. Пагинация, фасетная навигация и страницы результатов поиска должны быть каноническими для своего базового URL, чтобы избежать раздувания индекса.
Канонический URL — это подсказка, а не директива — Google может выбрать другой URL в качестве канонического, если его сигналы (ссылки, контент, карта сайта) не совпадают с объявленным каноническим. Самый сильный канонический сигнал — это согласованность между HTML, картой сайта, внутренними и внешними ссылками, указывающими на один и тот же URL.