Hreflang — это HTML-атрибут (или эквивалентная аннотация в XML-карте сайта или HTTP-заголовке), который сообщает поисковым системам, на какой язык и регион нацелена страница.
Hreflang указывается как <link rel="alternate" hreflang="..." href="..."> в заголовке документа, перечисляя каждый локальный вариант страницы. Каждый вариант в кластере должен взаимно ссылаться — ссылка A на B требует ссылки B обратно на A — иначе Google игнорирует весь кластер. Специальное значение x-default обозначает запасной вариант, когда не совпадает ни один конкретный язык.
Hreflang не влияет напрямую на ранжирование. Его цель — выбор: Google использует hreflang, чтобы выбрать, какой локальный вариант показать какому пользователю. Правильный hreflang предотвращает ситуацию, когда английский вариант превосходит немецкий в Германии, что приводит к измеримому увеличению конверсии на региональных рынках.
Искусственные интеллекты (Perplexity, ChatGPT, Claude) имеют менее развитое понимание hreflang, чем Google. Лучшей практикой в 2026 году является сочетание hreflang с локально-специфичными Markdown-двойниками и явными свойствами inLanguage в JSON-LD.