Schema.org — это совместный словарь структурированных типов данных и свойств, которые поисковые системы (и AI-движки) используют для понимания смысла веб-контента.
Изначально запущенный в 2011 году Google, Microsoft (Bing), Yahoo и Yandex, schema.org определяет сотни типов — Product, Organization, Person, Article, Recipe, Event, Review, BreadcrumbList, FAQPage, HowTo и многие другие. Каждый тип имеет свойства: у Product есть name, description, image, offers, brand, aggregateRating и обязательные поля 2026 года, такие как hasMerchantReturnPolicy и shippingDetails.
Schema.org обычно выводится в формате JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), встроенном в теги <script type="application/ld+json">. Устаревшие альтернативы — Microdata и RDFa — все еще поддерживаются, но редко используются в 2026 году.
Помимо соответствия требованиям Google для расширенных результатов, schema.org обеспечивает возможность AI-движков обобщать данные о продуктах, бизнесе и контенте для цитирования в интерфейсах ответов.