Богатый сниппет — это улучшенный результат поиска, который отображает дополнительную информацию — звездные рейтинги, цены, изображения, доступность, хлебные крошки — помимо стандартного заголовка, URL и описания.
Богатые сниппеты работают на основе структурированных данных (обычно schema.org JSON-LD), которые выводятся на странице. Google анализирует структурированные данные и, если выполнены соответствующие критерии, отображает улучшенный результат. Общие богатые сниппеты для электронной коммерции: Продукт (цена, доступность, звездный рейтинг), Статья (автор, дата, изображение), Рецепт (рейтинг, время), FAQ (разворачиваемые вопросы и ответы), Как сделать (шаги), Хлебные крошки (путь навигации), Событие (дата, место).
Для соответствия требованиям необходимо выполнить документированные требования Google к полям для каждого типа контента. Для Продукта в 2026 году это включает name, image, offers.price, offers.availability, aggregateRating (рекомендуется), а также новые обязательные поля hasMerchantReturnPolicy и shippingDetails.
Богатые сниппеты увеличивают CTR в SERP на 10–30% в конкурентных нишах. Потеря права на богатый сниппет (обычно из-за пробелов в схеме) является распространенной причиной падения органического трафика.