Структурированные данные — это машинно-читаемая аннотация, встроенная в веб-страницы, которая семантически описывает содержание страницы — что такое продукт, кто автор, когда он был опубликован, о чем он.
Поисковые системы поддерживают три формата:
- JSON-LD (рекомендуемый формат): блок JSON в теге
<script type="application/ld+json">. - Microdata: HTML-атрибуты (
itemtype,itemprop) непосредственно на отображаемых элементах. - RDFa: аналогично Microdata, используется в академических и государственных контекстах.
Словарь в основном определяется schema.org. Поисковые системы (Google, Bing, Yandex) и AI-движки (Perplexity, ChatGPT, Claude) анализируют структурированные данные, чтобы понять содержание страницы за пределами простого текста. Богатые сниппеты, панели знаний, цитаты AI Overview и информация в стиле торговых лент зависят от правильного вывода и валидации структурированных данных.
Для электронной коммерции инвентарь структурированных данных обычно включает: Организация, Продукт (с 2026 полями), BreadcrumbList, FAQPage, HowTo (для руководств), Article (для блогов), CollectionPage (для PLP), Review и AggregateRating, Person (для членов команды), DefinedTerm (для глоссариев).