Схема продукта — это тип структурированных данных schema.org для электронных товаров, предоставляющий поисковым системам информацию о названии, изображении, цене, доступности, бренде, оценках и обязательных полях политики, требуемых в 2026 году.
Обязательные поля для соответствия требованиям Google к расширенным результатам в 2026 году:
name,image,descriptionoffers.price,offers.priceCurrency,offers.availabilityhasMerchantReturnPolicy(новое требование, 2026)offers.shippingDetails(новое требование, 2026)
Рекомендуемые поля: brand, sku, gtin, mpn, aggregateRating, review[], countryOfOrigin, material, color, size.
Полный JSON-LD продукта обычно ссылается на политику возврата и доставку через @id из схемы Организации, а не встраивает их на каждой странице продукта, что позволяет сохранить компактность JSON для каждого продукта. Организация определяет hasMerchantReturnPolicy один раз с постоянным @id, например, https://example.com/#return-policy; каждое предложение продукта ссылается на него как "hasMerchantReturnPolicy": { "@id": "https://example.com/#return-policy" }.
Отсутствие полей 2026 года удаляет звездные рейтинги, цены и доступность из SERP Google, начиная с января 2026 года.