Органический трафик — это посещения сайта, приходящие из неплатных результатов поисковых систем, исключая платные объявления, прямую навигацию, реферальные ссылки, социальные сети и электронную почту.
Исторически органический трафик означал клики по синему ссылкам Google. В 2026 году картина более многослойная:
- Классический органический SERP: традиционные клики по синим ссылкам из Google, Bing, DuckDuckGo, Yandex и т.д.
- Органический AI Overview: клики из цитат AI Overview Google (обычно отслеживаются как органические в аналитике).
- Органический AI engine: посещения, пришедшие из Perplexity, ChatGPT Search, Claude. Отслеживаются через заголовки реферера, когда они присутствуют.
- Органический поиск изображений: клики из Google Images, Bing Images, включая поиск изображений для покупок.
Для большинства интернет-магазинов органический трафик является каналом привлечения с наибольшей маржой (без стоимости за клик) и ведущим индикатором здоровья SEO и AEO. Метрика, за которой стоит следить, — это квалифицированный органический трафик — посещения, которые конвертируются на уровне или близком к общему коэффициенту конверсии сайта, а не просто общее количество сессий.